Curso de Valores y Competencias en la Publicidad

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Recientemente he impartido un curso a profesores de varios niveles educativos sobre los valores y las competencias en publicidad.

Ha sido en el CEP de Santander, con un resultado altamente satisfactorio por mi parte, ya que la colaboración de esta entidad ha sido total y la participación de los asistentes también.

Una de estas maravillosas casualidades que a veces te oferta esta profesión es que al mismo tiempo se celebraba otro curso sobre lenguaje publicitario al que invitaron como ponente a Tiscar Lara. Allí mismo pude saludarle y agradecerle su trabajo, pues fue una de las personas que me abrió los ojos antes las enormes posibilidades de los medios de comunicación en general y en concreto de la publicidad para nuestro desempeño profesional.

Aquí os dejo la presentación que utilicé: curso valores competencias publicidad

Más adelante, y según me vayan llegando, publicaré los trabajos finales que fueron realizando “mis alumnos” como proyecto final del curso, y de los que tanto he aprendido.

 

 

Despierta!!!

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Eso es lo que deberíamos hacer al ver este anuncio, pero no para cambiar de seguro como nos propone, sino para intentar captar los contravalores que hay en él:

 

Violencia en las Aulas

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Bueno, mas bien en el Salón de Actos, y no precisamente de parte de los niños….

Para que luego digan que no hay violencia en los anuncios de la tele…

(Os pongo la versión original porque tiene mucha más miga)

Reciclaje

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Es uno de los valores incluídos dentro de esa tendencia y gran valor añadido que es la ecología, el cuidado del medio ambiente, que como sociedad nos estamos tratando de imponer, y a la que ya se suman muchas empresas para publicitar sus artículos.

Pero en el caso de este anuncio, además se pondera, la autonomía, el emprendimiento, el “hecho a mano” los “DIY” que tanto de están poniendo de moda en una época de crisis como la que nos está tocando vivr. Y además una gran relación directa con las artes y el diseño. Y encima venden las pulseras por internet..!!!

No hay anuncio más completo que éste:

 

¡¡¡Un Palo, Un Palooo!!!

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Ha sido tal la repercusión de este anuncio entre la gente que conozco, mayoría profes, que no me queda más remedio que iniciar el nuevo curso con él, y así de paso darle un nuevo impulso al blog

 

 

Si el tema del excesivo consumismo de la infancia es lo más destacado para trabajar en un aula, no es menos interesante analizar el porqué, la causa de tanto impacto entre la gente de más edad.

¿De verdad nos estaremos dando cuenta como sociedad de que estamos malcriado a nuestros pequeños, o es sólo un mea culpa momentáneo que nos hace reir y nada más?

Consejo Orientador

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Buf! Se ha acabado el curso! Tenía el blog un poco abandonado pero ya vuelvo a las andadas.

En 4º de la Eso los tutores tienen que emitir un Consejo Orientador, al que llegan tras multitud de aplicaciones e información. Pero los anuncios cada vez nos lo ponen más fácil:

 

CEAC hace en estos anuncios lo que yo siempre propuse a los alumnos indecisos: convertir las aficiones o tareas de tiempo libre en una profesión, porque encajan perfectamente con la verdadera vocación de cada uno, y si no… recordar lo que os gustaba ser de pequeños…

 

 

Otro más:

 

Las apariencias, engañan

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Es lo que parece querer transmitir este anuncio al mismo tiempo que narra uno de esos encuentros entre desconocidos en un hotel con cierta tensión sexual no resuelta, como dice muy bien Alberto Calcerrada en su blog.

 

Chico con aspecto de informal visualiza chica de aspecto formal, que resultan ser al revés. ¡Porque no sólo del albornoz vive el hombre y la mujer…!

Tambien es un anuncio muy útil para demostrar a nuestro alumnado como se usa socialmente el atuendo y la vestimenta, incluidos peinado y demás, para transmitir a los demás una imagen concreta y autoincluirse o autoexcluirse de un grupo social o tribu urbana. De este tema ellos saben más que nosotros, pero está bien contextualizarlo para ayudarles a relativizarlo y así no caer en prejuicios extremos o dañinos.

Chunda-Chunda

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Si hay algo que enseguida se aprende al dar clase es el lenguaje del alumnado, cosa esencial si queremos que nos entiendan. Y eso es algo que no te dicen en ningún curso de formación del profesorado, ni en ninguna asignatura de ninguna carrera universitaria sea licenciatura o grado.

Este anuncio de Línea Directa, campaña que tantas delicias nos ha aportado, lo ejemplifica perfectamente:

¿Tendremos que llegar al extremo de tener traductores de “chunda-chunda” en las aulas?

¿Refleja un tópico más sobre la juventud actual o simplemente la vida misma?

¿Tienen los conductores noveles suficiente educación vial?

Hala! A debatir!

¡GRA-TU-Í-TO!

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Los anuncios de ópticas, que antes eran inexistentes, como la competencia entre ellas, hasta que llegó Affellou, son cada vez más abundandes y originales. El último que ha captado poderosamente mi atención es el de Visionlab:

Y como a mí no me va excesivamente esta moda un poco friky del perro de porcelana, me autosugestioné hasta que encontré la llamada, que era lo que tan poderosamente se clavaba en mi amígdala, en mi memoria emocional y sensorial para que me enganchara tanto. Y después de mucho sufrir, lo encontré…!!! Es la música!!! Es una de las antiguas canciones de Enrique y Ana!!!

No me lo podía creer!!! Que vieja me estoy haciendo que ya es prehistoria mi bagaje musical!!!

Con la que está cayendo

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Me he resistido hasta ahora, pero no me queda más remedio que ponerlo:

 

 

Digo que me resistía, porque está siendo muy criticado pero está consiguiendo el efecto bola de nieve que todo anuncio persigue: “que se hable de él”, tal y como ya se reconoce en este artículo de La Verdad.

Que no representa a la juventud media española está clarísimo, sobre todo con la que está cayendo, leanse las cifras del paro, pero decir que representa a los hijos de la derecha conservadora tampoco es apropiado porque precisamente los protagonistas del anuncio son hijos o familiares directos de reconocidos personajes públicos relacionados con el socialismo y el comunismo en nuestro país: Ana Belén, Ouka Lele, o Manuel Rivas. En este enlace se describe a todos.

Las redes sociales han reventado a comentarios e incluso parodias del anuncio.

Pero realmente lo interesante del anuncio para este blog es el uso del tópico de la “juventud” como sinónimo de despreocupación, vitalidad física, alegría, amor, egoismo y preocupación por la estética y la forma más que el fondo, etc; cuestiones a las que por las críticas se resite a identificarse gran parte de la juventud española.

La firma de moda habrá querido acercarse a un target más joven que el que suele tener habitualmente y en eso el anuncio es un éxito: media juventud española está hablando del anuncio. Aunque corre el riesgo de perder a parte de ese target que ya tenía (mujer de clase media alta que puede gastarse 2000€ en un bolso)

Aunque si yo fuera publicista le hubiera quitado la voz a los personajes, con la musiquilla y las imágenes hubiera quedado “bonito” y menos parodiable…