Curso de Valores y Competencias en la Publicidad

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Recientemente he impartido un curso a profesores de varios niveles educativos sobre los valores y las competencias en publicidad.

Ha sido en el CEP de Santander, con un resultado altamente satisfactorio por mi parte, ya que la colaboración de esta entidad ha sido total y la participación de los asistentes también.

Una de estas maravillosas casualidades que a veces te oferta esta profesi√≥n es que al mismo tiempo se celebraba otro curso sobre lenguaje publicitario al que invitaron como ponente a Tiscar Lara. All√≠ mismo pude saludarle y agradecerle su trabajo, pues fue una de las personas que me abri√≥ los ojos antes las enormes posibilidades de los medios de comunicaci√≥n en general y en concreto de la publicidad para nuestro desempe√Īo profesional.

Aquí os dejo la presentación que utilicé: curso valores competencias publicidad

M√°s adelante, y seg√ļn me vayan llegando, publicar√© los trabajos finales que fueron realizando “mis alumnos” como proyecto final del curso, y de los que tanto he aprendido.

 

 

Despierta!!!

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Eso es lo que deberíamos hacer al ver este anuncio, pero no para cambiar de seguro como nos propone, sino para intentar captar los contravalores que hay en él:

 

Violencia en las Aulas

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Bueno, mas bien en el Sal√≥n de Actos, y no precisamente de parte de los ni√Īos….

Para que luego digan que no hay violencia en los anuncios de la tele…

(Os pongo la versión original porque tiene mucha más miga)

Reciclaje

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Es uno de los valores inclu√≠dos dentro de esa tendencia y gran valor a√Īadido que es la ecolog√≠a, el cuidado del medio ambiente, que como sociedad nos estamos tratando de imponer, y a la que ya se suman muchas empresas para publicitar sus art√≠culos.

Pero en el caso de este anuncio, adem√°s se pondera, la autonom√≠a, el emprendimiento, el “hecho a mano” los “DIY” que tanto de est√°n poniendo de moda en una √©poca de crisis como la que nos est√° tocando vivr. Y adem√°s una gran relaci√≥n directa con las artes y el dise√Īo. Y encima venden las pulseras por internet..!!!

No hay anuncio más completo que éste:

 

¬°¬°¬°Un Palo, Un Palooo!!!

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Ha sido tal la repercusión de este anuncio entre la gente que conozco, mayoría profes, que no me queda más remedio que iniciar el nuevo curso con él, y así de paso darle un nuevo impulso al blog

 

 

Si el tema del excesivo consumismo de la infancia es lo más destacado para trabajar en un aula, no es menos interesante analizar el porqué, la causa de tanto impacto entre la gente de más edad.

¬ŅDe verdad nos estaremos dando cuenta como sociedad de que estamos malcriado a nuestros peque√Īos, o es s√≥lo un mea culpa moment√°neo que nos hace reir y nada m√°s?

Consejo Orientador

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Buf! Se ha acabado el curso! Tenía el blog un poco abandonado pero ya vuelvo a las andadas.

En 4¬ļ de la Eso los tutores tienen que emitir un Consejo Orientador, al que llegan tras multitud de aplicaciones e informaci√≥n. Pero los anuncios cada vez nos lo ponen m√°s f√°cil:

 

CEAC hace en estos anuncios lo que yo siempre propuse a los alumnos indecisos: convertir las aficiones o tareas de tiempo libre en una profesi√≥n, porque encajan perfectamente con la verdadera vocaci√≥n de cada uno, y si no… recordar lo que os gustaba ser de peque√Īos…

 

 

Otro m√°s:

 

Las apariencias, enga√Īan

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Es lo que parece querer transmitir este anuncio al mismo tiempo que narra uno de esos encuentros entre desconocidos en un hotel con cierta tensión sexual no resuelta, como dice muy bien Alberto Calcerrada en su blog.

 

Chico con aspecto de informal visualiza chica de aspecto formal, que resultan ser al rev√©s. ¬°Porque no s√≥lo del albornoz vive el hombre y la mujer…!

Tambien es un anuncio muy √ļtil para demostrar a nuestro alumnado como se usa socialmente el atuendo y la vestimenta, incluidos peinado y dem√°s, para transmitir a los dem√°s una imagen concreta y autoincluirse o autoexcluirse de un grupo social o tribu urbana. De este tema ellos saben m√°s que nosotros, pero est√° bien contextualizarlo para ayudarles a relativizarlo y as√≠ no caer en prejuicios extremos o da√Īinos.

Chunda-Chunda

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Si hay algo que enseguida se aprende al dar clase es el lenguaje del alumnado, cosa esencial si queremos que nos entiendan. Y eso es algo que no te dicen en ning√ļn curso de formaci√≥n del profesorado, ni en ninguna asignatura de ninguna carrera universitaria sea licenciatura o grado.

Este anuncio de L√≠nea Directa, campa√Īa que tantas delicias nos ha aportado, lo ejemplifica perfectamente:

¬ŅTendremos que llegar al extremo de tener traductores de “chunda-chunda” en las aulas?

¬ŅRefleja un t√≥pico m√°s sobre la juventud actual o simplemente la vida misma?

¬ŅTienen los conductores noveles suficiente educaci√≥n vial?

Hala! A debatir!

¬°GRA-TU-√ć-TO!

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Los anuncios de √≥pticas, que antes eran inexistentes, como la competencia entre ellas, hasta que lleg√≥ Affellou, son cada vez m√°s abundandes y originales. El √ļltimo que ha captado poderosamente mi atenci√≥n es el de Visionlab:

Y como a m√≠ no me va excesivamente esta moda un poco friky del perro de porcelana, me autosugestion√© hasta que encontr√© la llamada, que era lo que tan poderosamente se clavaba en mi am√≠gdala, en mi memoria emocional y sensorial para que me enganchara tanto. Y despu√©s de mucho sufrir, lo encontr√©…!!! Es la m√ļsica!!! Es una de las antiguas canciones de Enrique y Ana!!!

No me lo podía creer!!! Que vieja me estoy haciendo que ya es prehistoria mi bagaje musical!!!

Con la que est√° cayendo

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Me he resistido hasta ahora, pero no me queda m√°s remedio que ponerlo:

 

 

Digo que me resist√≠a, porque est√° siendo muy criticado pero est√° consiguiendo el efecto bola de nieve que todo anuncio persigue: “que se hable de √©l”, tal y como ya se reconoce en este art√≠culo de La Verdad.

Que no representa a la juventud media espa√Īola est√° clar√≠simo, sobre todo con la que est√° cayendo, leanse las cifras del paro, pero decir que representa a los hijos de la derecha conservadora tampoco es apropiado porque precisamente los protagonistas del anuncio son hijos o familiares directos de reconocidos personajes p√ļblicos relacionados con el socialismo y el comunismo en nuestro pa√≠s: Ana Bel√©n, Ouka Lele, o Manuel Rivas. En este enlace se describe a todos.

Las redes sociales han reventado a comentarios e incluso parodias del anuncio.

Pero realmente lo interesante del anuncio para este blog es el uso del t√≥pico de la “juventud” como sin√≥nimo de despreocupaci√≥n, vitalidad f√≠sica, alegr√≠a, amor, egoismo y preocupaci√≥n por la est√©tica y la forma m√°s que el fondo, etc; cuestiones a las que por las cr√≠ticas se resite a identificarse gran parte de la juventud espa√Īola.

La firma de moda habr√° querido acercarse a un target m√°s joven que el que suele tener habitualmente y en eso el anuncio es un √©xito: media juventud espa√Īola est√° hablando del anuncio. Aunque corre el riesgo de perder a parte de ese target que ya ten√≠a (mujer de clase media alta que puede gastarse 2000‚ā¨ en un bolso)

Aunque si yo fuera publicista le hubiera quitado la voz a los personajes, con la musiquilla y las im√°genes hubiera quedado “bonito” y menos parodiable…