No será la única, no desaparecerán los anuncios de la tele o de las revistas, pero el futuro de la publicidad pasa por internet y por las redes sociales. Y no sólo como un recurso conceptual que utilizar, si no como un medio de difusión más.
Un magnífico ejemplo de ello es la campaña viral de Old Spice. Quien no recuerda (bueno, entre los nacidos antes de 1975) a esta marca de higiene personal masculina que luego fue denostada y arrinconada en el olvido por la aparición de las marcas rodeadas del glamour del nombre de diseñadores de moda. Pues ha resurgido cual ave fenix de las cenizas de lo cutre para instalarse como marca de referencia, por lo menos en el mercado norteamericano, que ya se sabe, pronto llegará aquí. Y todo gracias a una novedosa y original campaña que empezó con algunos anuncios en la TV y que continuó con su aparición en redes sociales como Twitter y creando su propio canal en YouTube. El humor es una de las principales estrategias estilísticas utilizadas y la comunicación con los internautas casi en directo lo más novedoso, lo cual ha propiciado la rápida propagación de este fenómeno. Así lo recoge como noticia El Confidencial.
Veamos uno de los anuncios del principio:
Creo que como recurso educativo puede servir para tratar el tema de la importancia de la higiene personal en la Educación para la Salud. Pero además los diálogos y textos en Inglés pueden dar mucho juego en esa materia, además de mostrar las novedades de la red en temas de Educación para el Consumo. Y también para valorar el uso adecuado de las nuevas tecnologías de la comunicación (Competencia Digital y Social)
Es lo que tienen los 30 anuncios de prensa y exterior que se muestran en esta página.
Parece que la creatividad de los publicistas que han creado campañas de publicidad viral sirve de inspiración para las nuevas ideas de anuncios en una sola imagen.
No es nada fácil crear comedia con un solo fotograma o dibujo y al mismo tiempo anunciar un producto de consumo.
El que más gracia me ha hecho es éste:
Otras imágenes forman parte de campañas para la mejora de hábitos de vida, como la práctica de deporte:
No es nada fácil crear una metáfora audiovisual. Hay que intentar relacionar dos conceptos, hechos u objetos que no tengan una aparente relación entre sí.
Si además pretendemos añadirle o hacer referencia a una frase hecha que esté muy entroncada con nuestra cultura y que encima resulte graciosa por el doble significado (plurisignificación), siendo el segundo un poquito picante, la cosa se complica aún más.
Pues todo esto, con una gran maestría en la técnica audiovisual, y sin molestar a los animales (porque dicen que sólo les iluminban 3 sg para grabar los fotogramas, yo me pregunto ¿y las cosas viscosas que les arrojan?), han hecho los creativos de este anuncio de Samsung, titulado “Los milímetros sí que importan”:
La música del anuncio es una parte del famoso “Vals del Danubio Azul” de J. Strauss II (el trozo seleccionado en el anuncio empieza alrededor del minuto 5 del vals) que aquí podeis oir completo:
A mi me llegó como publicidad viralde internet, no sé si tambien existe como anuncio de televisión.
Y además de para trabajar en clase de Música, puede servir para amenizar alguna clase de Tecnología, en la que tengan que ver la funcionalidad de ciertos artilugios como las catapultas empleadas en el anuncio. En la primera parte del mismo también nos muestra un poquito lo que es la grabación de un spot con una cámara de vídeo.
Pues va a ser que el clásico “boca a boca” se vuelve a convertir en el sistema publicitario más efectivo.
Me explico. ¿Os acordais del “Amo a Laura” y la polvareda que levantó hará ya tres años?
Parecía el spot de una supuesta “Asociación Nuevo Renacer” que promovía la castidad hasta el matrimonio, y resultó ser un vídeo encargado por una empresa privada para provocar precisamente lo que provocó, miles de comentarios entre conocidos y mensajes de correo electrónico con el archivo adjunto. Que si daba la risa, que si era una campaña del Opus, que vaya panolis… Lo que se pretendía era que se hablara mucho del tema, funcionó el “boca a boca”, todo el mundo estaba deseoso de saber quién o qué había creado esa cosa, y al saberlo el nombre de la empresa quedó grabado en nuestros cerebros para siempre: MTV España.
Esto es el Marketing Viral, una nueva estrategia que, gracias a las nuevas Tecnologías de la información y la Comunicación, impulsa el boca a boca de toda la vida a una velocidad de vértigo y consigue, a un precio mucho más barato que la clásica campaña, una productividad publicitaria muy alta.
