AIDA

Archivado en : , ,

Aunque ahora sea el nombre de una famosa serie de televisi贸n, es el acr贸nimo resultante de los siguientes elementos considerados como esenciales para que un mensaje cale en el p煤blico:

  • Atenci贸n
  • Inter茅s
  • Deseo
  • Acci贸n de compra

Es un modelo estandar de estrategia publicitaria usada desde los a帽os 20′ y basada en el modelo de las teor铆a del aprendizaje.

Hay muchas variantes pero todas coinciden en que para conseguir 茅xito con un anuncio 茅ste debe:

  • Dar informaci贸n suficiente sobre el producto que ofrece.
  • Establecer una relaci贸n afectiva entre el producto y el p煤blico, para que quede convencido de su necesidad de adquirirlo, y
  • Lograr que el potencial consumidor se acerque al establecimiento oportuno para comprar el producto.

Creo que este anuncio del Carrefour, aparentemente tan novedoso, sin mostrar especificamente los productos que vende sino la cadena del hipermercado en s铆 misma, sigue este esquema de AIDA.

  • La atenci贸n est谩 garantizada con el espect谩culo de los vaqueros del oeste que adem谩s hacen algo chocante como atrapar a lazo los carritos de la compra.
  • El inter茅s est谩 en el ofert贸n que anuncian de la comida por 1 euro por persona. Muy atractivo en estos tiempos de crisis para una familia que va a hacer la compra.
  • El deseo se consigue a trav茅s de la figura y la voz del vaquero, aventurero, gallardo y tan solidario como para ir a recoger los carritos salvajes para ayudar a las familias que van al hiper.
  • Y la acci贸n de compra, adem谩s de la uni贸n de todos los elementos anteriores, se logra por el mero hecho de anunciar el hipermercado, un lugar muy reconocible en cualquier ciudad espa帽ola por su logotipo siempre bien visible y que tambi茅n aparece en el anuncio.

Escribir un comentario