Brevedad y Condensaci贸n

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En el espacio y el tiempo m谩s breves se debe recoger toda la informaci贸n del producto, resaltando lo m谩s persuasivo. Para lograrlo los mensajes publicitarios est谩n generalmente formados por: encabezamiento, cuerpo y esl贸gan. Ve谩moslo con este ejemplo:

El Encabezamiento es una frase breve al comienzo del anuncio que sirve de gancho para captar la atenci贸n del receptor, pues ya contiene alg煤n elemento persuasivo. En nuestro ejemplo es la frase “Mojito. Peque帽o Conjuro”

El Cuerpo es la parte m谩s larga del texto del anuncio. Recoge聽 la informaci贸n sobre el producto y los argumentos para convencer al p煤blico. En nuestro ejemplo es todo el texto en letra verde debajo de la imagen de los dos barmans, evocando el momento en que en 1862 se cre贸 el primer Mojito. Acaba con la frase “Ron Bacardi. El primer ron envejecido blanco. No domina. Armoniza los sabores.”

El esl贸gan habitualmente est谩 al final del anuncio y condensando toda la informaci贸n a recordar junto a una gran carga persuasiva. Para esto tiene que ser una frase breve, impactante, directa, f谩cil de memorizar y cargada de significados. En nuestro ejemplo es la frase “Mojito Bacardi. El Original”

Este esquema es muy com煤n en los anuncios de prensa o del medio exterior, cooperando tanto el texto como la imagen en el sentido que se le quiera dar al mensaje, aunque a veces no aparezcan todos los elementos citados.

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