Campa√Īas con anuncios diferentes

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Es muy com√ļn que en una campa√Īa publicitaria aparezca el mismo anuncio en distintos soportes como TV, radio, prensa y vallas exteriores.

Un buen ejemplo de ello es esta campa√Īa de Media Markt: en folleto y en anuncio de TV

Media Markt.

Sin embargo, ya hace alg√ļn tiempo que existen campa√Īas del mismo producto pero con anuncios distintos, incluso en el mismo medio de comunicaci√≥n, pero con alg√ļn nexo en com√ļn. Sirva de ejemplo los anuncios de Iker Casillas para Groupama Seguros. El nexo es el propio portero y la cancioncilla que tararea, convertida en eslogan “Me siento seguro…”, as√≠ como las “situaciones de riesgo” a las que se enfrenta.

Es una estrategia que, entre otras cosas, sirve para evitar el aburrimiento del p√ļblico, el hast√≠o que se produce ante la repetici√≥n de un √ļnico anuncio y que puede crear el efecto contrario al que se pretende: odiar el anuncio y rechazar el producto. Es lo que los publicistas llaman el nivel de cobertura efectiva, es decir, el n√ļmero adecuado de impactos que recibe el p√ļblico: si es escaso, el mensaje no llega y si es escesivo, es contraproducente.

Otra nueva actuaci√≥n publicitaria que ha surgido ultimamente es la creaci√≥n de una p√°gina web con el motivo de la campa√Īa. Esta empresa as√≠ lo ha hecho: www.mesientoseguro.com

Para los más jóvenes, la cancioncilla viene de aquí:

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