Reciclaje

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Es uno de los valores inclu√≠dos dentro de esa tendencia y gran valor a√Īadido que es la ecolog√≠a, el cuidado del medio ambiente, que como sociedad nos estamos tratando de imponer, y a la que ya se suman muchas empresas para publicitar sus art√≠culos.

Pero en el caso de este anuncio, adem√°s se pondera, la autonom√≠a, el emprendimiento, el “hecho a mano” los “DIY” que tanto de est√°n poniendo de moda en una √©poca de crisis como la que nos est√° tocando vivr. Y adem√°s una gran relaci√≥n directa con las artes y el dise√Īo. Y encima venden las pulseras por internet..!!!

No hay anuncio más completo que éste:

 

Si No√© levantara la cabeza…

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… Se iba a sorprender mucho del uso que se le da en el 2012 al invento de su arca…

.

 

En las Ciencias Sociales se habla de la Profec√≠a Autocumplida, pues como sigamos as√≠ con lo del final del mundo en 2012 va a acabar sucediendo…

Aquí hay varios enlaces sobre el tema, digno de tratar en clases de Ciencias Sociales y de Ciencias Naturales, tanto para analizarlo seriamente como para comprender la difusión de fenómenos de este tipo.

2012 en Wikipedia

El fin del mundo en ABC

El fin del mundo en El Mundo

El fin del Mundo en El País

Ah! Y que alguien podr√° aprovechar tambi√©n el anuncio para explicar el asunto del Arca de No√© en clase de Religi√≥n, y c√≥mo se ha cambiado el contenido de dicha arca. Porque el tema del sexismo en dicho anuncio est√° m√°s que claro ¬Ņno?

Los iBaby

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Empieza un nuevo curso y debemos estar alerta a los cambios, que este a√Īo parecen importantes. Si ya el curso pasado os avisaba de las renovadas energ√≠as de las nuevas generaciones, √©ste os tengo que advertir de que el alumnado ya viene con competencias de nacimiento, sobre todo la competencia digital, porque ya no nacen ni√Īo o ni√Īa, sino iBaby.

Lo dice el anuncio del iPa√Īal:

 

Avisados estais, que lo de la brecha digital era una grietita de nada…, esto es una gran ca√Ī√≥n de diferencia…, nosotros nacimos con un pan debajo del brazo y ellos vienen con un iPhon debajo del brazo izquierdo y un iMac debajo del brazo derecho.

 

 

Escaparate Digital

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Ya estamos acostumbrados a ver en nuestras ciudades algunas pantallas digitales que ofrecen información de todo tipo al ciudadano, sobre todo turística o vial.

Pero las grandes firmas ya empiezan a incorporarlas como un soporte m√°s para transmitir publicidad de sus productos al p√ļblico.

Es el caso de esta pantalla digital de una conocida marca de ropa juvenil. No está en la calle sino detrás del cristal del escaparate, y con sólo posar los dedos en el cristal se activa para mostrar toda la colección de prendas que hay en el interior de la tienda, sus precios y como combinarlas con otras prendas:

Un nuevo soporte que seguramente se hará más habitual en un futuro próximo.

La Isla (II)

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El profesor Alberto Cifuentes ha recogido las explicaciones que di√≥ el alumnado de 1¬ļ de Bacharelato de Ciencias para o Mundo Contempor√°neo sobre la aparici√≥n de tanta publicidad en la pel√≠cula de ‚ÄúLa isla‚ÄĚ fueron las siguientes (por este orden):

  • Reflejo de lo que es la realidad presente y de lo que ser√° la futura respecto a la presencia da publicidad en nuestras vidas.
  • Invasi√≥n de la publicidad en todo el √°mbito p√ļblico y mismo en el √°mbito privado (marcas comerciales en las viviendas‚Ķ).
  • Hacer que la pel√≠cula sea m√°s real.
  • Financiamiento de la filmaci√≥n.
  • Mantener la atenci√≥n de los espectadores.
  • Obligar a ver anuncios publicitarios: quien desee seguir la trama de la pel√≠cula no puede hacer zaping y pasar de la publicidad.
  • Incitaci√≥n al consumo.

Ya veis qu ehan reflexionado bastante sobre el tema.

 

“La Isla” (I)

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El profesor de ‚ÄúCiencias para el mundo contempor√°neo‚ÄĚ de 1¬ļ de Bachillerato, D. Alberto Cifuentes Torres, ha utilizado en sus sesiones de clase actividades basadas en el visionado de esta pel√≠cula para ilustrar el tema de la gen√©tica y la clonaci√≥n.

Aquí podeis ver su ficha técnica.

Al parecer, los protagonistas son clones de personas poderosas y ricas que los necesitan como donantes de órganos.

Ambientada en un futuro pr√≥ximo (sobre el a√Īo 2020) las escenas aparecen plagadas de marcas publicitarias en los objetos que usan los protagonista o formando parte de los decorados.

As√≠ como en otras pel√≠culas como ‚ÄúBlade Runner‚ÄĚ la publicidad aparece como enorme y claustrof√≥bico reclamo de las grandes corporaciones que dominan el mundo en un supuesto futuro, con una clara valoraci√≥n negativa, en ‚ÄúLa Isla‚ÄĚ aparecen como elementos propios de un futuro muy esperanzador, de gran confort, bienestar y lujo accesible, sin ninguna connotaci√≥n negativa.

Se trata de un clar√≠simo ejemplo de publicidad encubierta o tambi√©n llamada “emplazamiento de producto”, nada disimulado, por cierto, ya que los objetos y logos aparecen en primer plano y llegan a adquirir tanto protagonismo como los actores.

Las marcas que se utilizan son:

Aquafina,

Cerveza Budweiser,

Calvin Klein,

…haciendo un autohomenaje al anuncio que protagoniz√≥ la actriz principal de la pel√≠cula, Scarlett Johansson, en la vida real hace unos pocos a√Īos, siendo esto un magn√≠fico ejemplo de la publicidad como medio cultural de socializaci√≥n,

Chrysler,

Cisco Systems,

Mack,

MSN,

Nokia

Puma,

Tag Heuer,

XBOX,

… y muchas m√°s.

 

Publicidad Comparativa

La Ley de Publicidad es muy restrictiva en Espa√Īa sobre la publicidad comparativa. Este tipo de publicidad es la que muestra a dos productos similares, de cuya comparaci√≥n se beneficia el producto anunciante, para propiciar la compra del mismo tanto en los potenciales clientes como en los clientes de la competencia.

Gracias al comentario de Celia, en la entrada Tienes derecho a… he conocido este blog titulado La publicidad que nos merecemos. Est√° editado por Bea Pati√Īo, una abogada especializada en derecho mercantil, y en √©l he encontrado muy bien explicadas las condiciones que permite o no la ley actual sobre este tipo de anuncios. As√≠ he podido ver m√°s claramente que este anuncio es legal:

Creo que cumple uno por uno todos los par√°metros que exige la ley:

  • Los productos tienen la misma finalidad.
  • La comparaci√≥n entre ambos es objetiva y verificable.
  • No tienen denominaci√≥n de origen
  • No son copia uno del otro.
  • Lo que se dice del procucto anunciado no denigra al otro.

¬ŅQu√© os parece? ¬ŅPensais igual? Ser√≠a un buen ejercicio para llevar a clase y tratar temas de consumo, o de lo que tiene que afinar la ley para tener en cuenta todas las situaciones posibles.

Por otro lado, el análisis de un anuncio que casi solo emplea grafías y no grandes imágenes como es lo habitual, el colorido en rojo y azul, asociado a ambas marcas, la estrategia de usar una metodología tipo test para verificar la calidad el producto, presentada en un portafolios como los que se usan en las investigaciones de laboratorio, puede también resultar muy interesante.

 

 

El Colmo de la Implicación

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En la entrada anterior se hablaba de las estrategias ling√ľ√≠sticas, en concreto morfosint√°cticas, para implicar al receptor o p√ļblico en un mensaje publicitario.

Pero además actualmente se usan otro tipo de estrategias, ya relativas a lo conductual, lo emocional, lo tecnológico y lo social, para conseguir una implicación mucho más activa del espectador en la creación incluso del propio mensaje publicitario.

Este es el caso de la √ļltima campa√Īa de Benetton, que adem√°s de proponernos una acci√≥n (coger la revista donde sale el anuncio, encender el ordenador, entrar en la web de la marca, abrir una determinada secci√≥n, colocar en frente de la c√°mara web un grafismo concreto del anuncio (tambi√©n llamado BiDi) y activar la descarga de un v√≠deo, incluir un elavado tono emocional (pues en primera instancia nos vemos a nosotros mismos en la grabaci√≥n de la camara y puede que los de Benetton nos est√©n grabando a nosotros), aprovechar un recurso tecnol√≥gico relativamente nuevo como es la conexi√≥n a internet con c√°mara web (eso ya selecciona un tipo de p√ļblico, un target concreto, que esst√° habituado a manejar esa tecnolog√≠a), a√Īade un importante aspecto socio-econ√≥mico como es la participaci√≥n en un concurso y la posibilidad de ser uno de los pr√≥ximos modelos de la marca, con la subida de estatus en el subsistema social juvenil que eso comporta.

La página web sólo está en inglés e italiano.

Si haceis la prueba os dareis cuenta de que formais parte del anuncio porque sin vuestra colaboración no se ve toda la imagen del mismo (la o el modelo salen en otra pose con otra ropa y gesticulando). Resulta que hay varios modelos y si quieros velos todos (para luego votar en el concurso) tienes ímprimir los grafismos y repetir la acción explicada anteriormente. Luego si quieres puedes presentarte a modelo.

Publicidad Viral

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Seguro que os han llegado al correo todos o algunos de estos vídeos.

Es mi selección de los mejores virales del 2009:

En Tercer Lugar, el fant√°stico pajarito y su loft: Casita pajarito Vogel-Heim

En la Segunda Posición, la lavadora oceánica: Ariston Aqualtis

Y en el Primer Lugar, y por tanto ganador (redoble de tambores…): El Crimen Perfecto

Una mención especial para el producto que más spam proporciona: la Viagra

Falta de Inspiración

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Es lo que deb√≠an tener los publicistas que hicieron sendas campa√Īas, pagadas por ayuntamientos gallegos, para anunciar sus actividades, bien sea unas fiestas como en el caso de Villagarc√≠a:

o bien el teléfono de información, como en el caso de Vigo:

Debe ser cierto que los ayuntamientos están faltos de fondos, porque ésto no les pudo costar mucho.

Ya puestos, el santo al que se dedican las fiestas en Villagarc√≠a podr√≠a ser San Google, patr√≥n de los desinformados y desmemoriados; y el Tel√©fono de Informaci√≥n de Vigo podr√≠a ser el TeleGoogle, que para el caso…

Como en publicidad se puede aprovechar todo, como le pasa al cerdo, que dicen que tiene bonitos hasta los andares, estos carteles nos pueden servir para argumentar la importancia que están adquiriendo las nuevas tecnologías en nuestra cultura, que hasta sus logos se están comvirtiendo en grafías reutilizadas por muchos y entendidas por la mayoría (digital). El código de la comunicación evoluciona día a día.

Este tema lo podemos ampliar con otra imagen de un anuncio, esta vez de una valla publicitaria.