La Calle es el Soporte

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El comentario de Lluis en la entrada anterior me ha recordado un estupendo vídeo que me ha enviado hace poco un aseguidora de este blog.

Se trata de un video grabado en Berl√≠n que muestra el efecto tridimensional de un anuncio proyectado sobre un edificio en un calle de esa ciudad, y de como el p√ļblico embelesado lo contempla.

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Además, se trata de un anuncio de anticipación pues no se muestra el producto, sólo se habla de su salida al mercado proximamente. Y al terminar, la traca final incluye un lanzamiento de peluches verdes como merchandishing de la marca.

Por otro lado. Se pueden observar algunas de las reacciones frecuentes en el p√ļblico que se topa por primera vez con una nueva tecnolog√≠a audiovisual: estupor, admiraci√≥n y hasta susto cuando algo se acerca demasiado. Como cuando los espectadores de la primera proyecci√≥n de cine de los hermanos Lumiere sal√≠an despavoridos creyendo que el tren de la pantalla les iba a atropeyar.

Como veis , este v√≠deo no s√≥lo ilustra un tipo de soporte novedoso en publicidad exterior. Tiene mucha m√°s miga, y eso que supongo que todas esasa figura geom√©tricas que salen son propias de las Matem√°ticas, el Dibujo T√©cnico y el Dise√Īo.

Y por supuesto, es una obra de Arte audiovisual.

A√ļn hay m√°s. Para los m√°s peques puede ser muy divertido identificar y categorizar los animales que aparecen.

 

Aquellos Viejos Carteles

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Os pido disculpas por este mes y medio de parón en el blog, pero tengo una buena escusa: he estado de mudanza interautonómica, de Galicia a Cantabria.

Pero ya estoy de vuelta y en forma para iros ofreciendo m√°s recursos publicitarios para ser usados como estrategia o como contenido educativo.

Y el siguiente apareció por un tranquilo paseo en mi nueva ciudad, Santander. Una de esas maravillas de carteles antiguos que todavía se conservan en buen estado y que reflejan estupendamente tanto el estilo artístico de la época, principios del siglo XX, como el marco económico empresarial en el que fue creado, la pujante tradición en transporte marítimo de esta ciudad.

Es un ejemplar poco com√ļn pues est√° situado en una esquina de un edificio, que puede ilustrar una deteminada √©poca de la Historia de la Publicidad.

Ha sido restaurado hace unos pocos a√Īos por la Escuela Taller del Ayuntamiento de Santander.

Ahora que queda tan poco para empezar el curso, puede ser un buen ejemplo para inicia una clase de Historia del Arte o de Economía, o para motivar al alumnado hacia la conservación del patrimonio cultural, que no está sólo en los museos.

 

Arte en la Publicidad

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Esta que traigo hoy, es otra muestra del uso que la publicidad hace a veces de obras de arte, para suscitar en el p√ļblico alguna atracci√≥n hacia el producto anunciado.

Y en este caso se trata del resaltar el beneficio de la calidad. Si una impresora es cap√°z de reproducir con exactitud una pintura hiperrealista tiene que ser muy buena impresora.

El motivo de elegir este anuncio y no otro, es que se trata de un retrato del pintor hiperrealista Claudio Bravo, recientemente fallecido en Marruecos:

Por la calle

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Si alguien se anima a usar la publicidad como recurso educativo, tiene que saber que en la misma calle, sin necesidad de comprar prensa o de grabar anuncios de la radio o la tele, hay un mont√≥n de reclamos publicitarios muy √ļtiles. S√≥lo necesitamos una c√°mara digital compacta y ya tenemos nuestros propio materiales educativos para llevar al aula.

Veamos algunos ejemplos.

Por art en un soporte enorme de cartel de fachada:

Un cartel antiguo hecho con baldosas a aprincipios del siglo XX,  restaurado recientemente:

Un reclamo publicitario convirtiendo en original escultura uno de los productos a la venta:

Un soporte escult√≥rico de gran tama√Īo y de forma sugerente pues est√° en las inmediaciones de un aeropuerto:

Un remolque suelto puede seguir ejerciendo funciones publicitarias:

Ajustar el contenido publicitario a alg√ļn chiste popularmente extendido, tambi√©n resuelve la conexi√≥n comunicativa con el espectador de forma muy eficaz:

En el lateral de una parada de autob√ļs se puede insertar un gran anuncio que utilice los nuevos valores imperantes en los padres j√≥venes:

Un sencillo cartel hecho por un maestro de la publicidad que debe saber mucho de arte románico (por lo de usar la imagen para transmitir información al pueblo analfabeto) o porque sabe que en una calle de vinos hay que ser muy explícito por el estado de la concurrencia:

Cartel ideal para trabajar los valores de competitividad, esfuerzo y tenacidad vigentes en el mundo empresarial actual, y motivar a nuestro alumnado a que empleen las mismas ganas en el estudio, por lo que se les viene encima. También puede servir para analizar actitudes algo agresivas en la publicidad actual:

Estamos muy acostumbrado a ver coches, autobuses y camiones con publicidad, pero limusinas todoterreno…:

¬ŅPor qu√© poner un simple cartel cuando puedes poner el producto en tama√Īo gigante?

Y estos son sólo algunos ejemplos resultado de un par de días de llevar la cámara en el bolsillo. Seguro que si hoy haceis un paseo encontrais muchos y más originales.

 

Un Modigliani con Marco

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Que la publicidad usa obras de arte reconocibles para la gran mayor√≠a del p√ļblico, con objeto de captar nuestra atenci√≥n es algo que ya hemos tratado en este blog.

En esta ocasi√≥n, la obra se usa casi como tal, s√≥lo se le a√Īade un marco que es el producto que se anuncia.

El hecho de utilizar esta obra de Modigliani le otorga un orden superior de prestigio y calidad al producto, por tratarse de uno de los mejores pintores de la Historia del Arte.

El anuncio en cuestión (en prensa escrita):

Y la obra:

Pero no se conforma con eso. Para darle m√°s protagonismo al marco, la frase del eslogan dice “Es un Analcai”, expresi√≥n que suele usarse para referirse a obras de arte y no a los marcos que las adornan.

Y menos mal, porque con ese nombre tan complicado de pronunciar, no sé como se iba a reconocer la marca.

Por otro lado incluye la frase sobre la antig√ľedad de la empresa (m√°s de 40 a√Īos) lo que pretende aumentar su prestigio.

Además no usa un marco cualquiera, si no mas bien uno muy elaborado y adornado, de los que suelen usarse para enmarcar obras antiguas de mucha categoría artística.

Para redondear el anuncio, todo ello se pone en un tama√Īo mas bien peque√Īo sobre un fondo granate, el color que suele tener el terciopelo con el que se protegen las joyas y otras obras art√≠sticas. Algo muy cl√°sico que otorga distinci√≥n y garant√≠a de autenticidad.

Muy bien hecho, por el creativo de esta campa√Īa.

Podeis ver más ejemplos de esta interesante asociación entre Arte y Publicidad aquí.

Pregunta sobre Arte

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Hace ya un tiempo que tengo una de esas postales publicitarias que ahora editan los establecimientos comerciales para colocar en establecimientos de hosteler√≠a y dejar que el p√ļblico las escoja libremente. Es otro nuevo soporte publicitario.

Anuncia un establecimiento de tatuajes usando una mezcla muy interesante de imágenes: una reproducción de un cuadro y encima de las caras un supuesto tatuaje que se asemeja a los reconocibles maquillajes del grupo de rock de los 70 Kiss:

Una fascinante mezcla de algo viejo y algo nuevo, de dos im√°genes ic√≥nicas de nuestra cultura audiovisual, que refuerza la mezcla de rock y rococ√≥ del logo de la empresa “rockoco”

Mis conocimientos de Arte, no son tan amplios como para reconocer la obra y el autor de la pintura reproducida. El estilo parece efectivamente del rococó francés. Si alguien lo sabe, puede decirlo dejando un comentario en esta entrada. Quedaría muy agradecida.

Por eso, pido ayuda y a la vez, propongo la actividad para clase de Historia del Arte.

Otra posibilidad que ofrece este anuncio, es la de introducir el tema en clase de Tutoría, de los tatuajes y piercings, que tan de moda están estre nuestro alumnado. Hablar del origen de los mismos, de sus significados sociales, de las seguridad e higiene del proceso, de su permanencia como moda, etc.

¬°Enhorabuena Campeones!

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No puedo mas que sumarme al agradecimiento que toda Espa√Īa ha hecho a la Selecci√≥n de F√ļtbol con su impresionante victoria.

Hasta ciertas empresas privadas lo han hecho dedicándoles bonitos anuncios como éste:

Al mismo tiempo, al profesorado de Historia e Historia del Arte, le est√°n haciendo el enorme favor de crearle la primera imagen v√°lida para un comienzo de curso verdaderamente futbolero pero con mucha “cultura interna”. Nada menos que la “Rendici√≥n de Breda” de Vel√°zquez.

Facilitar al alumnado que entresaquen el significado del eslogan “El Mundo vuelve a ser nuestro” ya ser√° labor del profesorado, y qui√©nes son los que vencen y los que pierden y qu√© se perdi√≥ o gan√≥ en este encuentro, con tantas lanzas en vez de balones de cuero.

Le doy las gracias expresamente a Alfredo de Algargosarte por enviarme este cartel tan interesante.

Pop Art

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Decir que el estilo art√≠stico conocido como “Pop Art” inspira frecuentemente a los publicistas no es nada nuevo. Pero la valla publicitaria que os muestro hoy es casi una copia de alg√ļn cuadro de Roy Lichtenstein:

Un buen ejemplo para introducir la tremenda influencia que este estilo tuvo en su momento y a√ļn tiene en el arte actual.

En cuanto a la Teor√≠a Publicitaria, es un magn√≠fico exponente de la tendencia actual de no mostrar el producto en el anuncio, si no de crear una imagen que evoque emociones en el p√ļblico, en este caso el sentimiento rom√°ntico de la uni√≥n de la pareja, que buscando una relaci√≥n con la empresa del mueble, puede asociarse al calor del hogar que necesita construir una pareja joven reci√©n formada.

O simplemente, como la frase parece surgir de la mente del hombre, puede querer significar la seducción de la propuesta a la mujer: es tan hipnotizador una propuesta amorosa como el hecho de aprovechar una oferta de estos muebles.

O ambas cosas a la vez, y posiblemente alguna m√°s…

Algo Viejo y Algo Nuevo II

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Es lo que ofrece la nueva publicidad del gel Moussel de Legrain que ya hemos visto en este blog.

Pero ahora han modernizado su propuesta creando una p√°gina web de las m√°s completas, con juegos, concursos, etc, todo muy participativo para el p√ļblico y lograr que as√≠ se identifique m√°s con el producto:

Adem√°s ofrece, para nuestra alegr√≠a, una colecci√≥n de antiguos anuncios publicitarios de este producto, que van a mejorar nuestro conocimiento sobre la Historia de la Publicidad, pues se realizan desde hace muchos a√Īos.

Van a ir subiendo las im√°genes poco a poco (todo sea mantener el inter√©s de los internautas), y √©sta es la primera, que si no veo mal es un anuncio de prensa en el ABC de los a√Īos 20′ del siglo pasado.

Theo Jansen

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√Čste es un magn√≠fico anuncio de los que suele hacer BMW:

Como el mismo autor dice en Inglés, es una unión entre el arte y la ingenieria.

Además de ser un anuncio muy artístico en sí mismo por la combinación de imágenes y sonido, trata de escultura contemporánea, de tecnología y energías renovables: el viento como propulsor de los automóviles del futuro.

Puede ser muy apropiado para introducir alguna clase de Tecnolog√≠a, F√≠sica, Ciencias de la Naturaleza, Dibujo T√©cnico, adem√°s de por supuesto, Historia del Arte, Cultura Audiovisual y Dise√Īo

Dec√≠a antes que me parece un anuncio muy art√≠stico en¬†s√≠ mismo, y explico por qu√©: la mezcla de im√°genes del escultor en una entrevista como si se tratara de un documental sobre su obra, de c√≥mo¬†dibuja el boceto en papel y lo traslada a la escultura, de c√≥mo va montando y probando su creaci√≥n, con las im√°genes de las escultura din√°micas en la playa impulsadas √ļnicamente por¬† el viento, con una m√ļsica contempor√°nea que provoca que lo que vemos a√ļn nos parezca m√°s novedoso y exc√©ntrico, pero que puede ser el futuro porque la marca innova de tal manera que puede hacerlo posible (√©sta es la estrategia publicitaria). Todo ello en un ambiente de condiciones clim√°ticas fr√≠as y en colores grises y metalizados, lo que visualmente se asocia a alta tecnolog√≠a.