Chunda-Chunda

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Si hay algo que enseguida se aprende al dar clase es el lenguaje del alumnado, cosa esencial si queremos que nos entiendan. Y eso es algo que no te dicen en ning煤n curso de formaci贸n del profesorado, ni en ninguna asignatura de ninguna carrera universitaria sea licenciatura o grado.

Este anuncio de L铆nea Directa, campa帽a que tantas delicias nos ha aportado, lo ejemplifica perfectamente:

驴Tendremos que llegar al extremo de tener traductores de “chunda-chunda” en las aulas?

驴Refleja un t贸pico m谩s sobre la juventud actual o simplemente la vida misma?

驴Tienen los conductores noveles suficiente educaci贸n vial?

Hala! A debatir!

Volver a la Naturaleza

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Precioso anuncio est茅ticamente hablando y con un argumento que podr铆a dar para una pel铆cula.

Aunque use todos los t贸picos de la casa en el id铆lico campo, la vida al aire libre, el contacto con la tierra y los animales, s贸lo resaltando lo positivo y ocultando el esfuerzo y lo trabajoso de su cuidado. Aunque use el t贸pico del adolescente atrapado por las TICs y el de los abuelos como educadores de acompa帽amiento. Aunque use todos esos t贸picos, disfrutamos con el anuncio y casi al final nos llega a molestar que aparezca una pizza con envase de pl谩stico.

No est谩 nada mal para promocionar un poco de vuelta a la naturaleza aunque s贸lo sea en 茅poca de vacaciones y en la casa de los abuelos, lujo del que no todo el mundo dispone. Pero abandonar los auriculares y el MP3 y volver a jugar a los globos de agua no est谩 nda mal para variar. Y el encuentro del v铆nculo emocional entre el adolescente y la madre a trav茅s de la moto es un bonito ejemplo de como se puede lograr.

Se le puede sacar mucho provecho a nivel educativo: ciencias de la naturaleza, uso de las TICs, Tecnolog铆a, Educaci贸n en Valores, Psicolog铆a. etc.

Y una tarea interesante, para Primaria o primeros cursos de la ESO, ser铆a encargar al alumnado que investiguen los juegos de sus hermanos mayores o de sus padres y abuelos que no tengan nada que ver con aparatos electr贸nicos. Y recopilarlos en un bonito cuaderno con ilustraciones o fotos para exponer luego a otros cursos. Se estar铆a promocionando el uso de las distintas fuentes de informaci贸n oral, gr谩fica y escrita, con personas del entorno pr贸ximo, la valoraci贸n y recuperaci贸n de una cultura propia con juegos que suelen incluir ejercicio f铆sico y canciones, y la relaci贸n social, as铆 como las t茅cnicas de expesi贸n de la informaci贸n. “El Libro de los Juegos Populares de mi Pueblo/Barrio”

Pocos anuncios ofrecen una serie de valores tan positivos, un verdadero ejemplo para que otros publicistas los apliquen en sus creaciones.

Viejos Trucos

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Este truco es m谩s viejo que Matusal茅n, pero sigue us谩ndose en distintas versiones. En este caso han empeque帽ecido la graf铆a menos interesante para resaltar la m谩s atrayente:

Ya no recuerdo donde saqu茅 la foto, pero puede ser en cualquiera de esos pol铆gonos que rodean a nuestras ciudades.

Recurrir a los instintos b谩sicos, como el sexo, la gran estretegia de la publicidad, es tan antiguo como la propia publicidad. Aqu铆 no ha hecho falta im谩genes m谩s o menos er贸ticas, sonidos lastimeros y m煤sicas sensuales o poses de modelos impactantes. Con variar el tama帽o de las letras, el efecto es el mismo. Un gran publicista, por lo ingenioso de la idea, el que hizo el letrero. Otra cuesti贸n son los valores, las leyes, el civismo… esas cosas que ya no tienen tanto que ver con los instintos m谩s b谩sicos.

 

Los Vigilantes de las Ensaladas

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As铆, mismamente titulan a este v铆deo en su propio canal de YouTube, la marca Florette:

Enseguida comprobamos, los que tenemos suficiente edad para recordar, la serie en la que se basa el argumento del anuncio: Los vigilantes de la playa.

Este es un ejemplo maravilloso de c贸mo la publicidad utiliza sabiamente los iconos culturales para facilitar la comprensi贸n del mensaje publicitario y acelerar su memorizaci贸n. En este caso, asociarlo a una serie de televisi贸n de mucho 茅xito en su 茅poca, cuyos protagonistas son chicos y chicas muy sanos y fornidos que salvaban a la gente de morirse ahogada y otros muchos peligros. En Florette est谩n tan pendientes de la calidad de sus productos agr铆colas como los salvavidas de una playa repleta de gente.

Otras veces las asociacioens se hacen con pel铆culas famosas. Estoy buscando el v铆deo del anuncio de las nuevas galletas de Fontaneda “Fruit&Fit” en el que utilizan como icono gr谩fico a la pel铆cula de Thelma y Louise. En cuanto lo consiga, hago la entrada.

Publicidad Comparativa

La Ley de Publicidad es muy restrictiva en Espa帽a sobre la publicidad comparativa. Este tipo de publicidad es la que muestra a dos productos similares, de cuya comparaci贸n se beneficia el producto anunciante, para propiciar la compra del mismo tanto en los potenciales clientes como en los clientes de la competencia.

Gracias al comentario de Celia, en la entrada Tienes derecho a… he conocido este blog titulado La publicidad que nos merecemos. Est谩 editado por Bea Pati帽o, una abogada especializada en derecho mercantil, y en 茅l he encontrado muy bien explicadas las condiciones que permite o no la ley actual sobre este tipo de anuncios. As铆 he podido ver m谩s claramente que este anuncio es legal:

Creo que cumple uno por uno todos los par谩metros que exige la ley:

  • Los productos tienen la misma finalidad.
  • La comparaci贸n entre ambos es objetiva y verificable.
  • No tienen denominaci贸n de origen
  • No son copia uno del otro.
  • Lo que se dice del procucto anunciado no denigra al otro.

驴Qu茅 os parece? 驴Pensais igual? Ser铆a un buen ejercicio para llevar a clase y tratar temas de consumo, o de lo que tiene que afinar la ley para tener en cuenta todas las situaciones posibles.

Por otro lado, el an谩lisis de un anuncio que casi solo emplea graf铆as y no grandes im谩genes como es lo habitual, el colorido en rojo y azul, asociado a ambas marcas, la estrategia de usar una metodolog铆a tipo test para verificar la calidad el producto, presentada en un portafolios como los que se usan en las investigaciones de laboratorio, puede tambi茅n resultar muy interesante.

 

 

La Buena Pronunciaci贸n

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Adem谩s de ser muy simp谩tico, este anuncio podr铆a servir para motivar a las autoridades educativas a que cubran las plazas de logopeda que faltan en los centros, pues en 茅l se demuestra con gran habilidad y sentido del humor lo necesaria que es “la buena pronunciaci贸n”:

Pocas veces un anuncio me hace soltar una risotada grande y explosiva como 茅ste. Pero es que la historia que cuenta es grandiosamente hilarante: una esforzada mam谩 se queda toda la noche ideando y cosiendo un disfraz para su peque帽o hijo de “castor”. Agotada, lo lleva al colegio en su coche a la ma帽ana siguiente, cuando el ni帽o se pone a cantar la cancioncilla del teatrillo en el que va a participar disfrazado de “pastor”… El frenazo es su respuesta…

Casi sin palabras, s贸lo con im谩genes muy bien hiladas, una cancioncilla muy conocida cantada por una voz infantil y todos sabemos de qu茅 se trata…

La marca Noel, no s茅 exactamente de qu茅 es, pero el anuncio parece de un pa铆s sudamericano.

Un Modigliani con Marco

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Que la publicidad usa obras de arte reconocibles para la gran mayor铆a del p煤blico, con objeto de captar nuestra atenci贸n es algo que ya hemos tratado en este blog.

En esta ocasi贸n, la obra se usa casi como tal, s贸lo se le a帽ade un marco que es el producto que se anuncia.

El hecho de utilizar esta obra de Modigliani le otorga un orden superior de prestigio y calidad al producto, por tratarse de uno de los mejores pintores de la Historia del Arte.

El anuncio en cuesti贸n (en prensa escrita):

Y la obra:

Pero no se conforma con eso. Para darle m谩s protagonismo al marco, la frase del eslogan dice “Es un Analcai”, expresi贸n que suele usarse para referirse a obras de arte y no a los marcos que las adornan.

Y menos mal, porque con ese nombre tan complicado de pronunciar, no s茅 como se iba a reconocer la marca.

Por otro lado incluye la frase sobre la antig眉edad de la empresa (m谩s de 40 a帽os) lo que pretende aumentar su prestigio.

Adem谩s no usa un marco cualquiera, si no mas bien uno muy elaborado y adornado, de los que suelen usarse para enmarcar obras antiguas de mucha categor铆a art铆stica.

Para redondear el anuncio, todo ello se pone en un tama帽o mas bien peque帽o sobre un fondo granate, el color que suele tener el terciopelo con el que se protegen las joyas y otras obras art铆sticas. Algo muy cl谩sico que otorga distinci贸n y garant铆a de autenticidad.

Muy bien hecho, por el creativo de esta campa帽a.

Podeis ver m谩s ejemplos de esta interesante asociaci贸n entre Arte y Publicidad aqu铆.

WebQuest sobre la Pena de Muerte

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El objetivo principal de este blog es proporcionar ideas al profesorado y alumnado para manejar la publicidad como herramienta y como contenido del curr铆culo.

Las consideraciones sobre la Teor铆a Publicitaria se recogen en la Gu铆a de este blog, pero las personas interesadas en llevar la publicidad al aula no hace falta que sigan al pi茅 de la letra cada apartado. Esa gu铆a sirve mas bien como libro de consulta.

En cada entrada de este blog se procura exponer alguna idea para aplicar publicidad en el aula. Est谩n organizadas en funci贸n de los aspectos abarcados en las Etiquetas y en las Categor铆as.

Pero a veces, esas ideas propuestas pueden quedar escasas para un sector del profesorado o del alumnado, que necesite alguna actividad ya preparada para “irse metiendo en harina”

Mi pretensi贸n actual es ir aportando sucesivamente algunas de estas actividades ya listas y preparadas para llevar inmediatamente al aula.

Sin olvidar el tema de la Educaci贸n en Valores, intentar茅 ir cubriendo todos los aspectos de las Etiquetas y Categor铆as, en la medida de lo posible.

Hoy comienzo con un gui贸n para hacer una WebQuest sobre la Pena de Muerte, tema que surgi贸 en el anuncio de Aquarius.

Podreis adaptar dicho gui贸n al nivel de vuestro curso de ESO o Bachillerato, seg煤n la profundidad con que se imparta la materia de, por ejemplo, CC Sociales, Educaci贸n para la Ciudadan铆a, etc.

Podeis descargar el documento aqu铆: Webquest Pena de Muerte

Publicidad Veterinaria

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Ya nos hemos acostumbrado a recibir publicidad para que consuman productos nuestros hijos, pero tambi茅n le ha tocado el turno a las mascotas.

En los siguientes folletos publicitarios encontrados en cl铆nicas veterinarias, se puede observar la gran importancia que le dan los publicistas al cari帽o que le tienes los amos a perros y gatos. La estrategia es “dale una gran vida a tu mascota”, “tambi茅n tiene derecho al placer”, “nosotros la tratamos igual de bien que t煤”:

Eso es lo que transmite este folleto de una residencia canina: en nuestras instalaciones seguir谩 siendo el rey de su casa. Con ese sof谩 y esas letras doradas, nadie lo podr铆a negar.

Los siguientes ejemplos son de campa帽as de prevenci贸n de problemas de coraz贸n de los perros a partir de los 7 a帽os (nuestra jubilaci贸n). Fijaros como nos muestran la vida activa y entusiasta de un par de perritos que se dedican a sus hobbies preferidos en vez de estar postrados por una enfermedad. Nos mandan una postal desde su feliz retiro:

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Todo ello patrocinado por un medicamento y un laboratorio que ataca ese problema.

El reverso de la postal, contiene la informaci贸n y los consejos preventivos:

El tema tratado tambi茅n nos puede servir para introducir la cuesti贸n del cuidado de las mascotas, de la responsabilidad sobre ellas, el respeto por los animales y la importancia de nuestra conducta c铆vica cuando tenemos un animal de compa帽铆a.

Pregunta sobre Arte

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Hace ya un tiempo que tengo una de esas postales publicitarias que ahora editan los establecimientos comerciales para colocar en establecimientos de hosteler铆a y dejar que el p煤blico las escoja libremente. Es otro nuevo soporte publicitario.

Anuncia un establecimiento de tatuajes usando una mezcla muy interesante de im谩genes: una reproducci贸n de un cuadro y encima de las caras un supuesto tatuaje que se asemeja a los reconocibles maquillajes del grupo de rock de los 70 Kiss:

Una fascinante mezcla de algo viejo y algo nuevo, de dos im谩genes ic贸nicas de nuestra cultura audiovisual, que refuerza la mezcla de rock y rococ贸 del logo de la empresa “rockoco”

Mis conocimientos de Arte, no son tan amplios como para reconocer la obra y el autor de la pintura reproducida. El estilo parece efectivamente del rococ贸 franc茅s. Si alguien lo sabe, puede decirlo dejando un comentario en esta entrada. Quedar铆a muy agradecida.

Por eso, pido ayuda y a la vez, propongo la actividad para clase de Historia del Arte.

Otra posibilidad que ofrece este anuncio, es la de introducir el tema en clase de Tutor铆a, de los tatuajes y piercings, que tan de moda est谩n estre nuestro alumnado. Hablar del origen de los mismos, de sus significados sociales, de las seguridad e higiene del proceso, de su permanencia como moda, etc.