Reciclaje

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Es uno de los valores inclu√≠dos dentro de esa tendencia y gran valor a√Īadido que es la ecolog√≠a, el cuidado del medio ambiente, que como sociedad nos estamos tratando de imponer, y a la que ya se suman muchas empresas para publicitar sus art√≠culos.

Pero en el caso de este anuncio, adem√°s se pondera, la autonom√≠a, el emprendimiento, el “hecho a mano” los “DIY” que tanto de est√°n poniendo de moda en una √©poca de crisis como la que nos est√° tocando vivr. Y adem√°s una gran relaci√≥n directa con las artes y el dise√Īo. Y encima venden las pulseras por internet..!!!

No hay anuncio más completo que éste:

 

Las apariencias, enga√Īan

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Es lo que parece querer transmitir este anuncio al mismo tiempo que narra uno de esos encuentros entre desconocidos en un hotel con cierta tensión sexual no resuelta, como dice muy bien Alberto Calcerrada en su blog.

 

Chico con aspecto de informal visualiza chica de aspecto formal, que resultan ser al rev√©s. ¬°Porque no s√≥lo del albornoz vive el hombre y la mujer…!

Tambien es un anuncio muy √ļtil para demostrar a nuestro alumnado como se usa socialmente el atuendo y la vestimenta, incluidos peinado y dem√°s, para transmitir a los dem√°s una imagen concreta y autoincluirse o autoexcluirse de un grupo social o tribu urbana. De este tema ellos saben m√°s que nosotros, pero est√° bien contextualizarlo para ayudarles a relativizarlo y as√≠ no caer en prejuicios extremos o da√Īinos.

Chunda-Chunda

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Si hay algo que enseguida se aprende al dar clase es el lenguaje del alumnado, cosa esencial si queremos que nos entiendan. Y eso es algo que no te dicen en ning√ļn curso de formaci√≥n del profesorado, ni en ninguna asignatura de ninguna carrera universitaria sea licenciatura o grado.

Este anuncio de L√≠nea Directa, campa√Īa que tantas delicias nos ha aportado, lo ejemplifica perfectamente:

¬ŅTendremos que llegar al extremo de tener traductores de “chunda-chunda” en las aulas?

¬ŅRefleja un t√≥pico m√°s sobre la juventud actual o simplemente la vida misma?

¬ŅTienen los conductores noveles suficiente educaci√≥n vial?

Hala! A debatir!

Con la que est√° cayendo

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Me he resistido hasta ahora, pero no me queda m√°s remedio que ponerlo:

 

 

Digo que me resist√≠a, porque est√° siendo muy criticado pero est√° consiguiendo el efecto bola de nieve que todo anuncio persigue: “que se hable de √©l”, tal y como ya se reconoce en este art√≠culo de La Verdad.

Que no representa a la juventud media espa√Īola est√° clar√≠simo, sobre todo con la que est√° cayendo, leanse las cifras del paro, pero decir que representa a los hijos de la derecha conservadora tampoco es apropiado porque precisamente los protagonistas del anuncio son hijos o familiares directos de reconocidos personajes p√ļblicos relacionados con el socialismo y el comunismo en nuestro pa√≠s: Ana Bel√©n, Ouka Lele, o Manuel Rivas. En este enlace se describe a todos.

Las redes sociales han reventado a comentarios e incluso parodias del anuncio.

Pero realmente lo interesante del anuncio para este blog es el uso del t√≥pico de la “juventud” como sin√≥nimo de despreocupaci√≥n, vitalidad f√≠sica, alegr√≠a, amor, egoismo y preocupaci√≥n por la est√©tica y la forma m√°s que el fondo, etc; cuestiones a las que por las cr√≠ticas se resite a identificarse gran parte de la juventud espa√Īola.

La firma de moda habr√° querido acercarse a un target m√°s joven que el que suele tener habitualmente y en eso el anuncio es un √©xito: media juventud espa√Īola est√° hablando del anuncio. Aunque corre el riesgo de perder a parte de ese target que ya ten√≠a (mujer de clase media alta que puede gastarse 2000‚ā¨ en un bolso)

Aunque si yo fuera publicista le hubiera quitado la voz a los personajes, con la musiquilla y las im√°genes hubiera quedado “bonito” y menos parodiable…

Google Maps

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De todos es conocida esta herramienta online para buscar desde el país más recóndito hasta el restaurante para ir a cenar. Creo que puedo afirmar sin temor a equivocarme que la usa un gran sector de la población por lo menos el alfabetizado digitalmente.

Su poder de convocatoria debe de ser muy grande para que un banco como el Santander la use en su publicidad m√°s reciente. Me refiero a la copia de la nubecita roja que nos indica el lugar buscado en sus mapas: “Si a Google le vale…”

Este sencillo anuncio en apariencia, nos puede resultar muy provechoso para clases de Conocimiento del Medio, Geografía, de Ed. Plástica y de Dibujo Técnico.

Que el alumnado de Primaria sepa orientarse en un plano y guiarse en él buscando un lugar concreto, resulta ser uno de los aspectos incluídos en las Competencias Básicas, sobre todo en la Competencia en Autonomía.

Que el alumnado de Secundaria comprenda la relación entre el medio físico y su representación espacial también forma parte de esas competencias. Como se incluye una tecnología informática, estaremos trabajando fuertemente la competencia en tratamiento de la información y digital.

Para el alumnado de Bachillerato puede ser muy interesante comprobar la asociaci√≥n tan potente que existe en nuestra sociedada actual entre las nuevas tecnolog√≠as y la publicidad, la econom√≠a, el dise√Īo, el dibujo t√©cnico, etc.

 

Volver a la Naturaleza

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Precioso anuncio estéticamente hablando y con un argumento que podría dar para una película.

Aunque use todos los t√≥picos de la casa en el id√≠lico campo, la vida al aire libre, el contacto con la tierra y los animales, s√≥lo resaltando lo positivo y ocultando el esfuerzo y lo trabajoso de su cuidado. Aunque use el t√≥pico del adolescente atrapado por las TICs y el de los abuelos como educadores de acompa√Īamiento. Aunque use todos esos t√≥picos, disfrutamos con el anuncio y casi al final nos llega a molestar que aparezca una pizza con envase de pl√°stico.

No está nada mal para promocionar un poco de vuelta a la naturaleza aunque sólo sea en época de vacaciones y en la casa de los abuelos, lujo del que no todo el mundo dispone. Pero abandonar los auriculares y el MP3 y volver a jugar a los globos de agua no está nda mal para variar. Y el encuentro del vínculo emocional entre el adolescente y la madre a través de la moto es un bonito ejemplo de como se puede lograr.

Se le puede sacar mucho provecho a nivel educativo: ciencias de la naturaleza, uso de las TICs, Tecnología, Educación en Valores, Psicología. etc.

Y una tarea interesante, para Primaria o primeros cursos de la ESO, ser√≠a encargar al alumnado que investiguen los juegos de sus hermanos mayores o de sus padres y abuelos que no tengan nada que ver con aparatos electr√≥nicos. Y recopilarlos en un bonito cuaderno con ilustraciones o fotos para exponer luego a otros cursos. Se estar√≠a promocionando el uso de las distintas fuentes de informaci√≥n oral, gr√°fica y escrita, con personas del entorno pr√≥ximo, la valoraci√≥n y recuperaci√≥n de una cultura propia con juegos que suelen incluir ejercicio f√≠sico y canciones, y la relaci√≥n social, as√≠ como las t√©cnicas de expesi√≥n de la informaci√≥n. “El Libro de los Juegos Populares de mi Pueblo/Barrio”

Pocos anuncios ofrecen una serie de valores tan positivos, un verdadero ejemplo para que otros publicistas los apliquen en sus creaciones.

La Calle es el Soporte

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El comentario de Lluis en la entrada anterior me ha recordado un estupendo vídeo que me ha enviado hace poco un aseguidora de este blog.

Se trata de un video grabado en Berl√≠n que muestra el efecto tridimensional de un anuncio proyectado sobre un edificio en un calle de esa ciudad, y de como el p√ļblico embelesado lo contempla.

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Además, se trata de un anuncio de anticipación pues no se muestra el producto, sólo se habla de su salida al mercado proximamente. Y al terminar, la traca final incluye un lanzamiento de peluches verdes como merchandishing de la marca.

Por otro lado. Se pueden observar algunas de las reacciones frecuentes en el p√ļblico que se topa por primera vez con una nueva tecnolog√≠a audiovisual: estupor, admiraci√≥n y hasta susto cuando algo se acerca demasiado. Como cuando los espectadores de la primera proyecci√≥n de cine de los hermanos Lumiere sal√≠an despavoridos creyendo que el tren de la pantalla les iba a atropeyar.

Como veis , este v√≠deo no s√≥lo ilustra un tipo de soporte novedoso en publicidad exterior. Tiene mucha m√°s miga, y eso que supongo que todas esasa figura geom√©tricas que salen son propias de las Matem√°ticas, el Dibujo T√©cnico y el Dise√Īo.

Y por supuesto, es una obra de Arte audiovisual.

A√ļn hay m√°s. Para los m√°s peques puede ser muy divertido identificar y categorizar los animales que aparecen.

 

Escaparate Digital

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Ya estamos acostumbrados a ver en nuestras ciudades algunas pantallas digitales que ofrecen información de todo tipo al ciudadano, sobre todo turística o vial.

Pero las grandes firmas ya empiezan a incorporarlas como un soporte m√°s para transmitir publicidad de sus productos al p√ļblico.

Es el caso de esta pantalla digital de una conocida marca de ropa juvenil. No está en la calle sino detrás del cristal del escaparate, y con sólo posar los dedos en el cristal se activa para mostrar toda la colección de prendas que hay en el interior de la tienda, sus precios y como combinarlas con otras prendas:

Un nuevo soporte que seguramente se hará más habitual en un futuro próximo.

Viejos Trucos

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Este truco es m√°s viejo que Matusal√©n, pero sigue us√°ndose en distintas versiones. En este caso han empeque√Īecido la graf√≠a menos interesante para resaltar la m√°s atrayente:

Ya no recuerdo donde saqué la foto, pero puede ser en cualquiera de esos polígonos que rodean a nuestras ciudades.

Recurrir a los instintos b√°sicos, como el sexo, la gran estretegia de la publicidad, es tan antiguo como la propia publicidad. Aqu√≠ no ha hecho falta im√°genes m√°s o menos er√≥ticas, sonidos lastimeros y m√ļsicas sensuales o poses de modelos impactantes. Con variar el tama√Īo de las letras, el efecto es el mismo. Un gran publicista, por lo ingenioso de la idea, el que hizo el letrero. Otra cuesti√≥n son los valores, las leyes, el civismo… esas cosas que ya no tienen tanto que ver con los instintos m√°s b√°sicos.

 

Los Vigilantes de las Ensaladas

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Así, mismamente titulan a este vídeo en su propio canal de YouTube, la marca Florette:

Enseguida comprobamos, los que tenemos suficiente edad para recordar, la serie en la que se basa el argumento del anuncio: Los vigilantes de la playa.

Este es un ejemplo maravilloso de cómo la publicidad utiliza sabiamente los iconos culturales para facilitar la comprensión del mensaje publicitario y acelerar su memorización. En este caso, asociarlo a una serie de televisión de mucho éxito en su época, cuyos protagonistas son chicos y chicas muy sanos y fornidos que salvaban a la gente de morirse ahogada y otros muchos peligros. En Florette están tan pendientes de la calidad de sus productos agrícolas como los salvavidas de una playa repleta de gente.

Otras veces las asociacioens se hacen con pel√≠culas famosas. Estoy buscando el v√≠deo del anuncio de las nuevas galletas de Fontaneda “Fruit&Fit” en el que utilizan como icono gr√°fico a la pel√≠cula de Thelma y Louise. En cuanto lo consiga, hago la entrada.