Vamos a publicidadAnuncios para aprender

Hoy día 3 y mañana día 4 de noviembre voy a impartir un par de sesiones en el Curso de Especialista en Publicidad, Marketing y Consumo que imparte la Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación de Pontevedra en colaboración con el Instituto Galego de Consumo.

Intentaré que el alumnado asistente conozca la relación tan especial que hay entre la publicidad y la educación. Para ello seguiré un material educativo elaborado para tal fin, que se puede descargar aquí: publicidad en curricula

Gracias a un comentario muy amable de Pepechu2009 he recordado esta estupenda página hecha por y para profesionales de la publicidad llamada Anuncios.com.

En ella hay muchísima información sobre anuncios y campañas, empresas, certámenes, noticias, etc. del amplio mundo publicitario. Es una gran fuente de la que beber para este blog.

Gracias a esta página me he enterado del Primer Premio concedido el pasado 27 de octubre en los Premios a la Eficacia a la campaña de Enjuto Mojamuto y Movistar.

Se trata de una campaña muy especial, pues no es un anuncio habitual. En este caso ya estamos hablando de publicidad en Internet, pues consiste en una página oficial sobre este personaje de dibujos animados patrocinado por Movistar, pues se hace alusión a la marca en muchas ocasiones y aparece en los banners publicitarios de la web.

Menos mal que todo está en la red, porque yo no conocía ni la serie, ni al personaje, ni al programa del que surgió… Es que en la tele sólo veo los anuncios…

Habrá que ver las serie con calma para averiguar que provecho educativo se le puede sacar, pero creo que bastante. Es como tener un anuncio en serie…

En este caso, yo sólo digo el qué, a los demás os tocará decir el para qué y cómo.

Para muestra un botón:

La autora de este estupendo blog “Las TIC en Plástica”, Lucía Álvarez,  le ha dedicado una entrada a este blog.

Se lo he agradecido enormemente puesto que fue uno de los primeros blogs que yo visité y que me inspiraron para sumergirme en este mundo sinuoso de la Publicidad y la Educación.

Ha recibido el reconocimiento del ITE con uno de los premios de la edición de 2009 y otro de los prestigiosos premios de Edublogs, además de otros muchos reconocimientos.

En su blog podreis encontrar otras propuestas que elabora o encuentra la autora para enseñar con anuncios

Una de las mejores cosas que tiene este blog es la posibilidad de comunicarme con otras personas interesadas en los medios de comunicación y en la educación. Es el caso Sergio Rizo, un profesor, geógrafo y publicista brasileño que está investigando las utilidades de la publicidad exterior en la docencia de la Geografía.

Ha publicado un capítulo de un libro relacionado con ese tema. También ha publicado un libro sobre la publicidad exterior en Sao Paulo, y ahora mismo está en Buenos Aires haciendo la misma búsqueda.

Y todo ello, se puede seguir pormenorizadamente en su blog: Midia Geográfica

Recomiendo su seguimiento al profesorado de Geografía, pues no es nada difícil seguir el idioma portugués, y las innovaciones y metodologías alternativas que propone son muy interesantes.

Si alguien se anima a usar la publicidad como recurso educativo, tiene que saber que en la misma calle, sin necesidad de comprar prensa o de grabar anuncios de la radio o la tele, hay un montón de reclamos publicitarios muy útiles. Sólo necesitamos una cámara digital compacta y ya tenemos nuestros propio materiales educativos para llevar al aula.

Veamos algunos ejemplos.

Por art en un soporte enorme de cartel de fachada:

Un cartel antiguo hecho con baldosas a aprincipios del siglo XX,  restaurado recientemente:

Un reclamo publicitario convirtiendo en original escultura uno de los productos a la venta:

Un soporte escultórico de gran tamaño y de forma sugerente pues está en las inmediaciones de un aeropuerto:

Un remolque suelto puede seguir ejerciendo funciones publicitarias:

Ajustar el contenido publicitario a algún chiste popularmente extendido, también resuelve la conexión comunicativa con el espectador de forma muy eficaz:

En el lateral de una parada de autobús se puede insertar un gran anuncio que utilice los nuevos valores imperantes en los padres jóvenes:

Un sencillo cartel hecho por un maestro de la publicidad que debe saber mucho de arte románico (por lo de usar la imagen para transmitir información al pueblo analfabeto) o porque sabe que en una calle de vinos hay que ser muy explícito por el estado de la concurrencia:

Cartel ideal para trabajar los valores de competitividad, esfuerzo y tenacidad vigentes en el mundo empresarial actual, y motivar a nuestro alumnado a que empleen las mismas ganas en el estudio, por lo que se les viene encima. También puede servir para analizar actitudes algo agresivas en la publicidad actual:

Estamos muy acostumbrado a ver coches, autobuses y camiones con publicidad, pero limusinas todoterreno…:

¿Por qué poner un simple cartel cuando puedes poner el producto en tamaño gigante?

Y estos son sólo algunos ejemplos resultado de un par de días de llevar la cámara en el bolsillo. Seguro que si hoy haceis un paseo encontrais muchos y más originales.

Desde hace unas semanas se puede disfrutar en la 1 de TVE de un programa sobre publicidad, en concreto sobre los anuncios emitidos en España: Los Anuncios de tu Vida

Se emite los jueves a las 23’30 h. pero si os viene mal el horario podeis verlo en la web enlazada. Además en esta página también se pueden ver anuncios por separado para analizarlos según las propuestas que nos hacen o descubrir cosas interesante, incluso jugar a adivinar que producto anuncian.

Cada semana Manuel Campo Vidal y sus invitados analizan los anuncios y nos hacen reflexionar sobre la situación histórica en la que se emitieron y sobre cómo ha ido cambiando la sociedad española que en ellos se ve reflejada. Los anuncios de la tele como documento histórico de investigación y análisis. Muy interesante.

De una propuesta similar ya hablamos en este blog en estas entradas de la categoría de Historia de España

En fin, una herramienta interesantísima para llevar al aula y tratar un montón de temas de esta asignatura y muchas otras más.

Se trata de una revista científica sobre la comunicación y sus medios, centrándose en sus implicaciones educativas. Es decir, trata de las tres vertientes que tiene el fenómeno comunicativo: Educación en Medios, Educación para Medios y Educación con Medios.

Como os habreis dado cuenta son las mismas tres vertientes desde las que trato de acercarme a la Publicidad en este blog, entendida como un medio más de comunicación.

Recientemente han digitalizado la revista, y como resultado de ello, me han enviado el artículo sobre valores y publicidad que publique e su día en esta revista.

Os dejo el archivo, para que si lo deseais, podais ver cual fue el proceso de creación y aplicación del material expuesto en esta entrada.

Educación en Valores a través de la Publicidad de Televisión, Marta MªMoro Rodríguez, Revista Comunicar, nº 28, 2007, pág. 183-189

Cuando imparto algún curso de publicidad para profesionales de la educación, empiezo con este fantástico documental titulado “La Publicidad al Descubierto”

Ha sido elaborado por un grupo de especialistas en torno a la “Red de Educación del Consumidor”, en la que están incluídos distintos institutos de consumo autonómicos. Si no recuerdo mal, una de esas especialista fue Tíscar Lara, vicedecana de Cultura Digital en la Escuela de Organización Industrial EOI.

Son casi 20 minutos de conocimientos previos sobre publicidad útiles para profesorado y alumnado desde 3º o 4º ESO. Si no se descarga bien el vídeo, lo teneis en este enlace de YouTube. La parte final donde explican los trucos audiovisuales para componer un anuncio exitoso es irremplazable.

¡Una empresa con una página en la que recopila anuncios de todo el mundo! El sueño de cualquier aficionado a la publicidad.

ADS of the World es más que eso, puesto que supone una gran ayuda también para los profesionales del sector, pues muestra los datos de la campaña, y están ordenadas por medios de comunicación, continentes, países, y sector industrial. Además se pueden votar, y hay un foro y un blog para dabetir sobre los anuncios.

Vamos una maravilla para encontrar lo que estemos buscando. Voy a ver si tengo suerte con el papel Foxy.

Es un libro interesante, entretenido, ilustrativo y que explica las cosas con claridad meridiana.

Luis Bassat es uno de los mejores publicistas del mundo, no sólo de España. Creo su propia empresa de publicidad que luego se asoció con una de las más importantes del mundo: la Ogilvy

En este libro no sólo podreis disfrutar de comprobar como se gesta una campaña, sino también que descubrireis como se elaboraron algunas de las que más recordamos en nuestro “imaginario publicitario” (no sé si me acabo de inventar una expresión)

Anécdotas, curiosidades y mucho sentido del humor aderezan unos textos en los que se nos van desentrañando los principales elementos de la publicidad.

Además, nos puede dar ideas para llevar al aula.

En fin, que ni que me pagara comisión el señor Bassat. Aquí teneis su web personal.