Código Lingüístico

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El lenguaje publicitario adquiere distintas manifestaciones según aparezca expresado en forma verbal (oral o escrito) o en forma no verbal (sonido o música)

En su componente verbal, el lenguaje publicitario emplea:

  • Una aparente sencillez, que en realidad encubre una gran variedad de recursos estilísticos.

  • Máxima economía expresiva, “decir mucho usando poco”, y que los recursos utilizados sirvan para varias cosas a la vez (atraer la atención y al mismo tiempo implicar al espectador y fijar la memoria) Esto es Plurifuncionalidad.

  • Plurisignificación: usar la polisemia, los juegos verbales de los valores connotativos y simbólicos de las palabras.

  • Transgresión de las normas lingüísticas, como un recurso para llamar la atención.

  • Uso frecuente de la Reiteración (para fijar la memoria) y de la Amplificación del contenido (para ponderar las cualidades del producto)


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