Control y Evaluaci贸n de la Campa帽a

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Es la 煤ltima de las fases que aparece pero no la 煤ltima a realizar en el tiempo. La lleva a cabo el Dpto. de Investigaci贸n de la agencia, si lo tiene.

Hay tres momentos de evaluaci贸n:

Pretest. Es muy aconsejable hacerlo. Se trata de evaluar la efectividad del anuncio antes de que aparezca realmente en los medios. Para ello se utiliza una muestra de p煤blico objetivo y se valora el concepto, la expresi贸n creativa y el anuncio terminado. Pueden emplearse aparatos que midan la percepci贸n, o el efecto emocional, las reacciones psicol贸gicas, el nivel de recuerdo, el atractivo, la credibilidad, la preferencia ante productos similares, etc.

Continua. Mientras dure la difusi贸n de la campa帽a, se hace necesario controlar que las inserciones del anuncio fueron las contratadas en los medios.

Postest. Consiste en evaluar el efecto obtenido sobre el p煤blico objetivo. Puede ser sobre el recuerdo, el posicionamiento o la conducta de compra.

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