Cuerpos Dove

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Otra vez un comentario muy acertado de Chus, en la entrada “Vamos a Publicidad”, me ha tra√≠do a la memoria otro aspecto interesante sobre el tema de la delgadez.

Las mujeres de nuestra cultura occidental (que ahora abarca muchos m√°s puntos cardinales) tenemos tan asumido el modelo de la delgadez corporal como valor de √©xito personal y social, que est√° condicionando tanto nuestro esquema corporal (la imagen subjetiva que tenemos de nuestro propio cuerpo) y el juicio sobre el cuerpo del resto de las mujeres,¬† que llegamos a valorar como “gordas” a las chicas de este anuncio de Dove:

Dove prensa

Que tiene su copia exacta en el medio exterior, en concreto en un panel de una parada de bus:

Dove panel parada bus

Una campa√Īa similar de un producto parecido hicieron en Navidades, usando otro medio publicitarios, la televisi√≥n (s√≥lo lo he encontrado en ingl√©s):

¬°Que levante la mano aquella mujer menor de 60 a√Īos que no haya dicho o pensado que est√°n gordas o si acaso un poco entraditas en carnes o pasadas de kilitos…!

Dove propone el concepto de cuerpos m√°s normales, reales o sanos frente al ochentero concepto de “cuerpos danone”, que por su insistencia ya es una expresi√≥n com√ļn en nuestra lengua, tanto como “la prueba del algod√≥n”. Bien por Dove, transmite otros valores sobre estereotipos femeninos m√°s acordes con la naturaleza de nuestro cuerpo, con la salud y el bienestar f√≠sico y emocional. No crea esa terrible tensi√≥n entre lo real y lo ideal causante de tantas frustraciones femeninas por no hablar de los problemas de autoestima y alimentaci√≥n.

S√≠, ya s√© que es una estrategia publicitaria m√°s, que trata de conseguir su propio target: todas las mujeres que se sienten atrapadas en su esquema corporal, que somos la mayor√≠a; aquellas que calladamente estamos deseando una segunda revoluci√≥n feminista en torno a los ideales de belleza… ¬Ņcu√°ntos millones de mujeres van…? Pero estos anuncios nos hacen mucho menos da√Īo emocional que otros.

Y toda esta variedad de medios nos lleva a la clasificaci√≥n de la publicidad seg√ļn los medios, que ser√° en la siguiente entrada.

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