“Dar un Poco de Color a la Vida”

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√Čste es el eslogan de una interesante campa√Īa lanzada el pasado fin de semana por la agencia Euro RSCG de Londres, titulada “Let’s Colour”, hecha para la marca de pinturas Dulux.

El proyecto se llama “Dulux Walls”, y es el primero de una serie de anuncios que recogen los resultados de ciertos eventos realizados en varias ciudades del mundo. En √©ste de ahora se ven im√°genes de la celebraci√≥n del color en cuatro ciudades del mundo:

  • Escuela Primaria Virginia, Tower Hamlets, Londres
  • Aulnay sour Bois, Par√≠s, Francia
  • Lapa, R√≠o de Janeiro, Brasil
  • Chandpole Chowki,¬† Joudhpur, India

El anuncio de dos minutos de duración se lanzó a la red mediante YouTube, con gran éxito, pues alcanzó las 3000 visitas en las primeras 36 horas. Comercialmente se ha empezado a difundir en Francia.

El corto ha sido dirigido por el galardonado Adam Berg, y en el destaca el viaje del color por todo el mundo y como las gentes y los colores se combinan para regenerar los espacios urbanos y arquitectónicos.

Cada comunidad se comprometió a cambiar sus espacios aburridos, grises y descuidados en algo más interesante con la pintura Dulux. No son actores, son gente real que decidieron cambiar su comunidad. Intervinieron 650 personas y se emplearon 120 colores diferentes.

Puede sernos muy √ļtil en clase por varios motivos. El primero de ellos porque s√≥lo con la b√ļsqueda geogr√°fica de los sitios donde se desarrolla el anuncio, ya nos da mucho juego para una sesi√≥n de Geograf√≠a en la ESO. Y la segunda raz√≥n es que me parece un anuncio muy aprovechable para impulsar en las aulas muchos valores positivos, y contrarrestar as√≠ la cantidad ingente de contravalores que se encuentran en otros anuncios. Estos valores positivos ser√≠an:

  • El trabajo cooperativo: un mont√≥n de personas se ponen de acuerdo y se coordinan para llevar a cabo un trabajo de dimensiones considerables: pintar un barrio entero, una escuela completa, etc.
  • El comportamiento c√≠vico y el respeto por los lugares p√ļblicos: parece que el mundo ya ha asumido el grafiti como la f√≥rmula decorativa de la mayor√≠a de las calles del mundo; quiz√°s es el momento de empezar a explicar que la contaminaci√≥n visual de nuestro pueblos y ciudades y el da√Īo en la propiedad p√ļblica y privada no es lo que nuestra sociedad merece.
  • La regeneraci√≥n de espacios p√ļblicos y privados: si bien el cuidado de estos espacios depende de la situaci√≥n econ√≥mica de iniciativas privadas y p√ļblicas, no siempre hace falta tirar y volver a construir, a veces con una manita de pintura se cambia el aspecto de muchos edificios. En √©pocas de crisis como la de ahora puede ser una soluci√≥n aceptable y sostenible.
  • La promoci√≥n de los derechos humanos y la igualdad, pues se desarrolla en comunidades muy diversas en raza, cultura y condici√≥n social.

Es muy de agradecer que las campa√Īas publicitarias fomenten estos valores; ya que criticamos lo contrario, tambien hay que ser justos y felicitar a los que lo hacen bien. Desde este modesto blog les env√≠o mi m√°s cordial enhorabuena a la empresa, a la agencia de publicidad y a todas las personas que han participado en este proyecto:

¬°¬°¬°FELICIDADES, UN GRAN TRABAJO!!!


Adem√°s la p√°gina web del proyecto ofrece informaci√≥n actualizada e invita a la participaci√≥n en el proyecto: Let’s Colour Proyect

Tienen un blog sobre el tema, un canal en YouTube, una galeria en Flickr, y est√°n en las principales redes sociales: Facebook, Twitter

Adem√°s todo este asunto me ha recordado algo que ya he le√≠do en alg√ļn sitio: ” el futuro de la publicidad tambi√©n pasa por internet y las redes sociales”

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