Éste es el eslogan de una interesante campaña lanzada el pasado fin de semana por la agencia Euro RSCG de Londres, titulada “Let’s Colour”, hecha para la marca de pinturas Dulux.

El proyecto se llama “Dulux Walls”, y es el primero de una serie de anuncios que recogen los resultados de ciertos eventos realizados en varias ciudades del mundo. En éste de ahora se ven imágenes de la celebración del color en cuatro ciudades del mundo:

• Escuela Primaria Virginia, Tower Hamlets, Londres
• Aulnay sour Bois, París, Francia
• Lapa, Río de Janeiro, Brasil
• Chandpole Chowki,  Joudhpur, India

El anuncio de dos minutos de duración se lanzó a la red mediante YouTube, con gran éxito, pues alcanzó las 3000 visitas en las primeras 36 horas. Comercialmente se ha empezado a difundir en Francia.

El corto ha sido dirigido por el galardonado Adam Berg, y en el destaca el viaje del color por todo el mundo y como las gentes y los colores se combinan para regenerar los espacios urbanos y arquitectónicos.

Cada comunidad se comprometió a cambiar sus espacios aburridos, grises y descuidados en algo más interesante con la pintura Dulux. No son actores, son gente real que decidieron cambiar su comunidad. Intervinieron 650 personas y se emplearon 120 colores diferentes.

Puede sernos muy útil en clase por varios motivos. El primero de ellos porque sólo con la búsqueda geográfica de los sitios donde se desarrolla el anuncio, ya nos da mucho juego para una sesión de Geografía en la ESO. Y la segunda razón es que me parece un anuncio muy aprovechable para impulsar en las aulas muchos valores positivos, y contrarrestar así la cantidad ingente de contravalores que se encuentran en otros anuncios. Estos valores positivos serían:

• El trabajo cooperativo: un montón de personas se ponen de acuerdo y se coordinan para llevar a cabo un trabajo de dimensiones considerables: pintar un barrio entero, una escuela completa, etc.
• El comportamiento cívico y el respeto por los lugares públicos: parece que el mundo ya ha asumido el grafiti como la fórmula decorativa de la mayoría de las calles del mundo; quizás es el momento de empezar a explicar que la contaminación visual de nuestro pueblos y ciudades y el daño en la propiedad pública y privada no es lo que nuestra sociedad merece.
• La regeneración de espacios públicos y privados: si bien el cuidado de estos espacios depende de la situación económica de iniciativas privadas y públicas, no siempre hace falta tirar y volver a construir, a veces con una manita de pintura se cambia el aspecto de muchos edificios. En épocas de crisis como la de ahora puede ser una solución aceptable y sostenible.
• La promoción de los derechos humanos y la igualdad, pues se desarrolla en comunidades muy diversas en raza, cultura y condición social.

Es muy de agradecer que las campañas publicitarias fomenten estos valores; ya que criticamos lo contrario, tambien hay que ser justos y felicitar a los que lo hacen bien. Desde este modesto blog les envío mi más cordial enhorabuena a la empresa, a la agencia de publicidad y a todas las personas que han participado en este proyecto:

¡¡¡FELICIDADES, UN GRAN TRABAJO!!!

Además la página web del proyecto ofrece información actualizada e invita a la participación en el proyecto: Let’s Colour Proyect

Tienen un blog sobre el tema, un canal en YouTube, una galeria en Flickr, y están en las principales redes sociales: Facebook, Twitter

Además todo este asunto me ha recordado algo que ya he leído en algún sitio: ” el futuro de la publicidad también pasa por internet y las redes sociales”