El Briefing

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Es el documento de la fase de investigaci贸n,聽 donde se recoge toda la informaci贸n que aporta el cliente-anunciante a la agencia, sobre lo que desea, lo que est谩 dispuesto a gastar, las campa帽as previas que ha hecho, quienes son sus competidores, etc.

A veces las empresas productoras tienen muy claro lo que quieren hacer: qu茅 producto quieren vender, a qu茅 p煤blico, con qu茅 tipo de anuncio, en qu茅 medios, etc. Pero otras veces llegan a la agencia con el producto y nada m谩s. Entonces, el briefing tiene que elaborarlo exhaustivamente la agencia a base de investigar e interrogar al anunciante sobre el producto y proponerle la mejor propuesta de marketing posible.

Las partes principales de un briefing son:

1. Descripci贸n de la Situaci贸n:

  • Producto: gama, caracter铆stica, etapa, condicionamientos legales.
  • Marca: posicionamiento, notoriedad, proyecci贸n futura.
  • Empresa u Organizaci贸n: cultura corporativa, evoluci贸n, etapa actual.
  • Competencia: posici贸n en el ranking de ventas, posicionamiento en el p煤blico.

2. Antecedentes Publicitarios: detalles de campa帽as anteriores.

3. P煤blico Objetivo:

  • Perfil del p煤blico destinatario.
  • Actitudes y motivaci贸n ante el producto.

4. Objetivo Publicitario: qu茅 se quiere conseguir con la campa帽a.

5. Beneficios y Raz贸n para creeerlo:

  • Beneficio m谩s persuasivo del producto.
  • Raz贸n principal para que el p煤blico objetivo pueda creer en ese beneficio.

6. Propuesta de Medios: presupuesto del anunciante, propuesta de cambios, calendario de difusi贸n, etc.

Recogido de Media Publicidad.

Si quereis practicar haciendo alg煤n briefing, sobre alg煤n producto concreto, y luego llevarlo al aula, teneis aqu铆 cinco para elegir:

Briefing 1

Briefing 2

Briefing 3

Briefing 4

Briefing 5

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