El Eslogan

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Es uno de los elementos más característicos de la publicidad. Es el elemento verbal que se emplea en la mayor parte de los anuncios hablados o escritos. Suele ser un aforismo, una sentencia o máxima referida al producto.

Su objetivo es proporcionar continuidad a la campa√Īa por medio de un anclaje en la memoria de las personas que los perciben.

Debe resultar atractivo y condensar mucha información, con el propósito de captar la atención, para luego seguir leyendo, escuchando o viendo el resto del mensaje. Al mismo tiempo debe provocar una asociación entre el producto y su ventaja principal, tratar de identificarlo y diferenciarlo de la competencia. Por eso un buen eslogan potencia el reconocimiento del producto.

No es nada f√°cil crear un buen eslogan. Para que sea realmente efectivo tiene que cumplir una serie de condiciones:

  • Brevedad. Una frase o un peque√Īo grupo de ellas. Cuantas menos palabras, mejor, m√°s f√°cil de memorizar.
  • Ser persuasivo. Provocar una reacci√≥n favorable a aceptar el producto.
  • No ofertar una posibilidad de r√©plica. No debe caber ni la m√°s m√≠nima duda hacia el producto, ni suscitar contrargumentaciones, y por supuesto no irritar al p√ļblico. Debe encajar en el conjunto del anuncio y dar protagonismo al resto de los elementos que lo forman.

Hay una grandísima variedad de esóganes, pero podemos diferenciar tres grandes tipos:

  • Los que describen la principal ventaja del producto: “Que buenas son, las galletas Fontaneda”
  • Los que incitan a probarlo: “Busque, compare y si encuentra algo m√©jor, c√≥mprelo”
  • Los que previenen contra productos sustitutos: “Calgonit cuida tus copas, no las deja blanquecinas”

Deben tener muy en cuenta el principio de econom√≠a del lenguaje. Suelen usar “palabras llenas” de significado como sustantivos, adjetivos, verbos e adverbios; evitan “palabras herramienta” como art√≠culos, preposiciones y conjunciones.

Un ejercicio de revisi√≥n del eslogan consiste en que una vez creado, preguntarse si es coherente con el producto, con la propuesta publicitaria, si tiene vigencia en el tiempo, si consigue la atenci√≥n inmediatamente, si emplea el lenguaje de los potenciales consumidores, si es cre√≠ble…

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