El Lenguaje Publicitario

Archivado en : ,

Comienzo una nuevo capítulo de conceptos teóricos sobre publicidad (que se puede seguir desde la Página Guía)

Toca hablar un poco sobre el Lenguaje Publicitario, sus códigos, funciones y significados, que tiene como fenómeno comunicativo que es.

Normalmente el proceso comunicativo es unilateral, es decir, lo comienza un emisor (anunciante) sin esperar una respuesta del receptor (p√ļblico objetivo), excepto en la nueva publicidad telef√≥nica o v√≠a internet.

Es necesario que el mensaje del anuncio llegue al p√ļblico de manera muy autom√°tica, que no requiera de mucha reflexi√≥n para analizarlo o comprenderlo, que no invierta muchos esfuerzos y tiempo en decodificarlo, porque lo que pretende conseguir no es una respuesta verbal del p√ļblico si no una respuesta conductual: que compre el producto anunciado.

Hay veces que los publicistas lo hacen tan explícito como en este anuncio:

Claro que todo depende del p√ļblico al que se dirija el anuncio, porque mi abuela no entender√≠a ni dos palabras de √©ste. De ah√≠ la importancia de utilizar los c√≥digos adecuados.

(Casi todas las nociones te√≥ricas sobre lenguaje publicitario que aparecen en las entradas de este blog son extra√≠das de un maravilloso libro de texto de varios autores titulado “Lengua Castellana y Literatura II” de 1999 de la Editorial AKAL)

Comentarios:

Escribir un comentario