El Mensaje Publicitario

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Es uno de los elementos b谩sicos de la comunicaci贸n publicitaria, como vimos en esta entrada anterior.

Es el elemneto que condensa la informaci贸n que se pretende transmitir.

Su finalidad u objetivo es persuadir, influir en el receptor o p煤blico objetivo, condicionar sus actitudes ante los objetos o los hechos, y finalmente lograr que act煤e de una determinada manera que le interesa al emisor o anunciante.

Est谩 constitu铆do por una estructura formada por un conjunto de s铆mbolos, im谩genes e ideas que transmite el anunciante.

Estos dos aspectos del mensaje, su objetivo y su estructura, van a facilitar el an谩lisis que podamos hacer del mismo.

El objetivo del mensaje publicitario va a estar condicionado por el fin que le quiera otorgar el anunciante y se plasmar谩 en la estrategia publicitaria elegida. Hay una gran diversidad de estrategias. Seguiremos la clasificaci贸n indicada por Enrique Ortega en el libro “La Comunicaci贸n Publicitaria”.

La estructura se refiere al contenido, el estilo y la forma de presentar el mensaje. Se materializa en elementos visuales, sonoros, gr谩ficos, etc. Tiene que adaptarse a las caracter铆sticas del p煤blico objetivo y de los medios empleados para transmitir el mensaje. Seguiremos la clasificaci贸n del Proyecto Media Publicidad.

Esto requiere organizaci贸n.

Organizaci贸n

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