El Plan de Publicidad

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En esta fase se estudia a fondo el Briefing inicial para que el Dpto. Creativo, tras una serie de reuniones con otros departamentos,¬† le a√Īada despu√©s los ajustes necesarios sobre:

1. El P√ļblico Objetivo:

  • Dimensiones del grupo social y que tipo de individuos lo forman.
  • H√°bitos con respecto a lo que propone la campa√Īa.
  • Estilos de vida en los que la marca interviene o puede intervenir.
  • Actitudes negativas o frenos que provoca.
  • Actitudes positivas o motivaciones hacia el producto.
  • Proyecciones m√°s significativas: creencias sobre quienes quieren el producto o sobre quienes lo usan, etc.

2. Posicionamiento:

  • Posicionamiento habitual del producto: lugar que ocupa en la mente del p√ļblico objetivo en funci√≥n de distintos aspectos como la calidad, el prestigio, el status que otorga poseerlo, etc.
  • Posicionamiento ideal o buscado: el que la agencia desea que ocupe en la mente del p√ļblico objetivo.

3. Promesa o beneficio: lo que ofrece el producto:

  • Argumentaci√≥n de la promesa: razonamiento que sostiene el beneficio prometido.

4. Tono de la comunicación: enfoque que se debe emplear para expresar el posicionamiento. Puede ser:

  • Racional, emocional, etc. (ver las entradas relacionadas con la “Estructura del Mensaje”)
  • Serio, conservador, moderado, divertido, din√°mico, de recomendaci√≥n, implicando al espectador, etc.

5. Eje de la campa√Īa: definici√≥n del producto en base a los beneficios elegidos para componer el mensaje. Es el soporte del posicionamiento buscado.

6. Concepto de la campa√Īa: idea b√°sica en la que debe fundamentarse la campa√Īa, es la l√≠nea creativa, que dice c√≥mo se van a transmitir los beneficios del producto al p√ļblico objetivo.

El documento escrito resultante de este proceso ser√° el Briefing Creativo. Sobre √©l, el Dpto. Creativo ir√° confeccionando un mensaje que act√ļe sobre el sistema de pensamientos, creencias, valores y sensaciones del p√ļblico objetivo. Para ello usar√°n alguna de las estrategias explicadas en las entradas de “2.6 Mesaje Publicitario“.

Todo esto viene m√°s profundamente explicado en el Proyecto Media Publicidad.

Es interesante se√Īalar que hay estudios que indican que si el anuncio es atractivo, vende m√°s, pero si es poderosamente atractivo puede provocar el efecto contrario, pues la gente recuerda el anuncio pero no el producto. ¬ŅA qu√© os ha pasado alguna vez?

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