Estamos en crisis

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Ya debe ser cierto cuando hace tiempo que la publicidad se ha hecho eco de esta situación.

Hay muchos anuncios que nombran a la bestia negra de la economía o que hacen referencia al ahorro, como la primera reacción de los consumidores ante ella.

Y de paso, han creado verdaderos personajes reconocibles como la encantadora pareja de Valdeahorro que nos ense√Īan c√≥mo ahorrar en el Eroski:

“La Elena Salgado de C√°ceres” en Pavofr√≠o, la responsable de econom√≠a de su casa; curiosa coincidencia del nombre con la actual Ministra de Econom√≠a. Nos dice que no hace falta ahorrar en todo, que hay que darse un caprichito de calidad en el embutido:

Y hasta han rejuvenecido a la abuela de la Fabada Litoral que ahora nos ense√Īa la “moda rural” y dice que las “fabes are sexy”, y que no ahorremos en sabor:

Es una estrategia muy recurrente en publicidad crear personajes que perduren en la memoria del p√ļblico y con los que f√°cilmente se pueda identificar el p√ļblico, por su afinidad o porque resulten simp√°ticos, para as√≠ asociar m√°s facilmente el producto con ese personaje y crear distintas campa√Īas con el mismo. Quien no se acuerda de “Edu, Feliz Navidad”, Curro el de Halc√≥n Viajes, o el perro hedonista de la Loter√≠a Primitiva.

Esta estrategia se llama “Star Strategy” o “Publicidad Espect√°culo”. Y me va a dar pie para en las siguientes entradas, ir hablando del Mensaje Publicitario

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