Estereotipos en la Publicidad II

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Un estereotipo es una imagen, una idea, una representación mental simple y rígida que un grupo social tiene de otro. Suelen ser opiniones generalizadas y no contrastadas. Se basan en ideas preconcebidas que distorsionan la realidad porque seleccionan o hacen énfasis en unos atributos y no en otros. A partir de unos pocos rasgos nos hacemos una idea de cómo son los individuos y establecemos unas espectativas de comportamiento.

Algunos ejemplos de estereotipos:” los hombres son machistas”, “los negros son unos salvajes”, “las feministas son feas”,” los hombres no tienen sensibilidad”, etc.

Los publicistas usan los estereotipos porque les son muy √ļtiles, por un doble motivo:

  • Debido al poco espacio de tiempo que tienen para emitir un anuncio, recurren a im√°genes cercanas que todo el mundo pueda entender facilmente.
  • Como estrategia, los mensajes publicitarios usan m√°s informaci√≥n emotiva que racional, para impactar m√°s en el espectador, y procurando que no haya conflicto entre el mensaje y la audiencia; por eso los estereotipos que usen deben ser “pol√≠ticamente correctos”, para evitar el rechazo del producto que anuncian. Si son extremos el consumidor no acepta la identificaci√≥n.

Los publicistas suelen argumentar que los anuncios son un reflejo de la sociedad, como si fuera un espejo que devuelve la imagen que le llega; dicen que ellos no crean estereotipos que no est√©n ya inmersos en¬†nuestra sociedad. Las personas que mantienen una postura cr√≠tica ante esto, les contestan que ellos tienen un gran poder de transformaci√≥n de la sociedad por el impacto que tienen sus mensajes y del modelaje social que ejercen. Y los publicistas les contestan que ellos no son los √ļnicos responsables del cambio social, que debe ser una labor conjunta de toda la sociedad.

Y yo digo: ense√Īemos a nuestro alumnado a captar los estereotipos en la publicidad, a hacer cr√≠tica constructiva sobre ellos, para luego poder¬†exigir como ciudadanos una publicidad m√°s acorde con los valores a los que aspiramos como sociedad. Esto es “Educaci√≥n para los Medios”

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