Estereotipos en la Publicidad I

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En el Proyecto Media Publicidad explican c贸mo hay dos maneras de entender el mundo que van a condicionar la valoraci贸n que cada uno haga de la publicidad:

  • Una visi贸n positiva que entiende la publicidad como un intermediario entre la oferta y la demanda en el mundo desarrollado, el cual posee una calidad de vida impensable hace unos pocos a帽os, o como una fuente de informaci贸n comoda entre las organizaciones y sus p煤blicos, que favorece la libertad de elecci贸n y contribuye a los medios de comunicaci贸n.
  • Y otra vis贸n negativa que concibe la publicidad como el medio para alcanzar los objetivos empresariales, que mantiene la situaci贸n de desigualdad e injusticia en el mundo, y que se queda al margen de las transformaci贸n de la sociedad.

Creo que la publicidad forma parte de la cultura en que vivimos, es heredera de otras manifestaciones culturales que le precedieron como las artes pl谩sticas y esc茅nicas, la literatura y los medios audiovisuales por los que se transmite. Por ejemplo, el esteretipo femenino de mujer por un lado como mero objeto sexual y por otro maternal cuidadora de la prole no es un invento de la publicidad, ya se hab铆a inventado en los textos b铆blicos, se mantiene en la literatura siglo tras siglo, y se moderniza con el cine llegando hasta nuestros d铆as casi sin cambios.

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