Estructura Racional

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Los publicistas escogen este tipo de estructura del mensaje cuando se dirigen a un p煤blico que demanda informaci贸n a la hora de valorar su decisi贸n de compra.

Se pueden usar varios tipos de mensajes racionales:

Deductivo: si se muestra c贸mo funciona o se usa un producto nuevo, el p煤blico aprende a hacerlo:

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Inductivo. Se presenta un caso concreto en una situaci贸n extrema apareciendo el producto como el 煤nico solucionador de esa situaci贸n:

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Ret贸rico. La argumentaci贸n sobre el producto es a base de figura ret贸ricas como met谩foras, paralelismos, simil, personificaci贸n, paradoja, hip茅rbole, etc. Esto es una personificaci贸n:

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Anal贸gico. Por similitud, comparando un producto con otro de distinta funcionalidad (chocolate por preservativo):

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o por referencia, aludiendo a algo que le da garant铆a (la experiencia del abuelo):

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