Estructura y Contenido del Mensaje Publicitario: Unidad

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Para que un mensaje publicitario sea efectivo, los expertos dicen que tiene que reunir tres caracter铆sticas:

  • Unidad
  • Brevedad y Condensaci贸n
  • Gran Capacidad Significativa

Por Unidad se entiende la interrelaci贸n que tiene que haber entre todos los elementos que componen el mensaje para constituir un discurso unitario, independientemente de que pertenezcan a distintos c贸digos. La relaci贸n que mantiene unidos a todos esos elementos puede ser de distinto tipo:

Anclaje: el texto sirve para precisar el significado de la imagen.

Identificaci贸n: el texto es la marca y es la imagen la que habla del producto.

Complementaci贸n: el texto aporta nuevas significaciones que no aporta la imagen.

Redundancia: se repite la informaci贸n para facilitar la memorizaci贸n.

Ret贸rica: se emplea alguna figura ret贸rica para a帽adir determinadas connotaciones.

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