Fases de la Creación de una Campaña Publicitaria

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Esta entrada pertenece a la etiqueta de Teoría de la Publicidad (que podeis seguir ordenadamente en la Guía), pero también podría estar en la categoría de Práctica Educativa porque el sistema de trabajo de una agencia de publicidad supone un perfecto exponente de lo que es un trabajo en equipo usando las habilidades y competencias propias del tratamiento de la información y de la comunicación social (Competencias Lingüistica y Social) así como el cálculo presupuestario y el análisis estadístico de los datos (Competencia Matemática) y de la creatividad artística (Competencia Artística). Esto quiere decir que si proponemos a nuestro alumnado que elabore una campaña publicitaria siguiendo las fases propias con un tema de referencia que nos interese (la paz, el medio ambiente, la lectura, etc.) estaremos matando “varios pájaros de un tiro”.

A grandes rasgos, las principales fases de la elaboración de una campaña publicitaria son:

  • Investigación o Briefing.
  • Creación del Plan de Publicidad.
  • Localización de Oportunidades y Problemas.
  • Selección del Contenido Básico.
  • Codificación del Mensaje
  • Producción.
  • Control y Evaluación.

Vamos a ver más a fondo cada una de ellas en sucesivas entradas.

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