Funciones del Lenguaje Publicitario

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La siguiente entrega te贸rica de la Gu铆a de este blog se centra en las Funciones del Lenguaje Publicitario.

Siguiendo lo propuesto en el libro “Lengua Castellana y Literatura II” de la Editorial AKAL (VVAA) como sistema de comunicaci贸n que es, el lenguaje publicitario va a desempe帽ar las funciones que le son propias al resto de los sistemas de comunicaci贸n, a saber:

  • Funci贸n Apelativa o Conativa
  • Funci贸n Est茅tica o Po茅tica
  • Funci贸n F谩tica
  • Funci贸n Referencial
  • Funci贸n Emotiva
  • Funci贸n Metaling眉铆stica

Veamos como lo hace.

La Funci贸n Apelativa o Conativa o el objetivo con el que se lanza el mensaje es el de promover la acci贸n de compra del producto que se anuncia por parte del receptor. Habitualmente esta funci贸n la condensa el Slogan: BUSQUE, COMPARE Y SI ENCUENTRA ALGO MEJOR, 隆C脫MPRELO!

La Funci贸n Est茅tica o Po茅tica se cumple cuando el anuncio pretende crear belleza, en el sentido art铆stico:

La Funci贸n F谩tica pretende mantener la relaci贸n con el receptor, m谩s all谩 del primer contacto. La m谩xima expresi贸n de esta funci贸n se consigue con las campa帽as de implicaci贸n del p煤blico.

La Funci贸n Referencial viene dada por la informaci贸n que se ofrece sobre el producto, bien o servicio que se pretende vender. Unas veces se da mucha y detallada informaci贸n…

…y otras veces s贸lo aparece el nombre del producto o la marca.

La Funci贸n Emotiva, no suele darse en la publicidad porque rara vez el emisor transmite sus sentimientos en el mensaje publicitario; podr铆an exceptuarse los casos de publicidad de servicios de relaciones personales. Lo cual no quiere decir que los anuncios no est茅 cargados de emociones y sentimientos creados a base de c贸digos ling眉铆sticos o ic贸nicos, pero no son los sentimientos del emisor, es decir de la empresa que fabrica o distribuye el producto o de la agencia de publicidad.

Y por 煤ltimo, la Funci贸n Metaling眉铆stica se realiza cuando la publicidad habla de s铆 misma, que sucede en raras ocasiones, pero 隆habelas hailas!

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