Iconos del Pasado

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Es algo muy habitual en publicidad usar a personajes famosos que presenten los productos. Pero √ļltimamente se ha puesto de moda usar a personajes famosos ya desaparecidos. Si bien ya no pueden hablar de un producto concreto, s√≠ se pueden usar sus grabaciones, sus entrevistas, su filosof√≠a de vida para dar categor√≠a, elevar el posicionamiento de un consumible, por ejemplo de un coche.

Esto va en consonancia con el estilo publicístico de no hablar directamente de las características o virtudes del producto frente a los de la competencia, si no de crear una imagen del mismo, rodeándolo de valores, de ideología, o estatus social.

As√≠ lo hizo BMW en su momento con el anuncio en el que sal√≠a Bruce Lee (“Be water my friend”):

Y ahora lo repiten los publicistas para Citröen, con Marilyn Monroe:

Y con John Lennon:

Pero la estrategia es distinta. En los anuncios de Citr√∂en se critica la nostalgia hacia el pasado (Marilyn)¬† y el revival de los a√Īos 60 y 70 (Lennon), como ant√≠tesis de lo que propone BMW que es reafirmar la propuesta vital de un personaje del pasado como Bruce Lee.

Hay que diferenciarse de la competencia, incluso contradecirla, ya no con el producto, si no con la ideología asociada al target que se pretende ocupar.

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