Imagen de la Marca

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Es una estrategia que empez贸 a ser utilizada por David Ogilvy en los a帽os 60′.

Consiste en que la marca, su nombre o s铆mbolo, reemplace al producto en su presentaci贸n al p煤blico, que sea la aglutinaci贸n de las creencias, im谩genes, ideas o suposiciones que el p煤blico tenga de esa marca lo que se publicite. La marca es el referente de la empresa, su personalidad, la imagen que de ella se desea que tenga el p铆blico, su “posicionamiento” en el mercado de su sector.

El posicionamiento es el lugar que ocupa un producto o marca en la mente de los consumidores entre el resto de la competencia.

As铆 lo ha hecho David Linch en el anuncio del perfume “Gucci by Gucci”, envolviendo en un halo de misterio, lujo y seducci贸n a la marca:

Creo que en este anuncio la sugesti贸n que sufren las mujeres ante el perfume es comparada con la que ejerce un ser misterioso que viene sobrevolando la ciudad y entra por las ventanas trayendo una hipn贸tica brisa con 茅l, 驴c贸mo un vampiro, quiz谩s?

La banda sonora es la versi贸n original de “Heart of glass” de Blondie.

Tambi茅n se usa la imagen de la marca en el anuncio de este otro perfume:

Aqu铆 la banda sonora es el “I feel love” de Donna Summer:

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