La publicidad es comunicaci贸n

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As铆 lo explica Enrique Ortega, Profesor de la Universidad Complutense de Madrid, en su libro “La comunicaci贸n publicitaria”.
Se basa en que todos los elementos tradicionalmente identificados en los procesos comunicativos, como el lenguaje, est谩n tambi茅n presentes en la publicidad: emisor (el anunciante), receptor (el p煤blico objetivo), el mensaje (el anuncio), el canal (los medios de comunicaci贸n), etc, etc.
Me he permitido ampliar la gr谩fica que 茅l muestra para inclu铆r todos los elementos que pueden estar implicados:
Publicidad-Comunicaci贸n

La investigaci贸n pre y post, necesarias en cualquier campa帽a que pretenda ser exitosa, es el elemento paralelo a la retroalimentaci贸n, fundamental en cualquier proceso comunicativo.

El contexto y las interferencias no pueden olvidarse si queremos tener una visi贸n global del proceso publicitario.

El c贸digo, es ese conjunto de s铆mbolos, im谩genes, lenguajes, estereotipos y valores que continuamente estamos codificando y decodificando, y en el que nuestro alumnado es experto sin que nadie se lo explique. Lo est谩n utilizando desde que nacen.

bebe-logos

驴A que habeis tenido la experiencia de que visteis alg煤n anuncio de la tele que vuestros padres no entend铆an, y ahora os pasa lo mismo con anuncios que entienden r谩pidamente vuestros hijos y vosotros no tanto?

Hasta de esa diferencia generacional en cuanto a las tecnolog铆as de la informaci贸n y la comunicaci贸n (TICs) sacan inspiraci贸n los creativos publicitarios, como puede verse en este anuncio, muy acertado, por cierto:

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