La Publicidad que viene

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Hoy a las 4’30 h. de la tarde, en el programa de Julia en la Onda de Onda Cero, fue muy interesante oir la secci√≥n de Mariola Cubells, cr√≠tica de TV del diario ADN.

Habl√≥ entre otras cosas, de los cambios que se avecinan en TVE cuando comience la emisi√≥n sin publicidad. Coment√≥ el precendente de Francia, cuya TV p√ļblica ha suprimido los anuncios desde enero de o9, en la franja de 8 de la tarde a 6 de la ma√Īana. Se preve√≠a que los 425 millones de euros que iban a perder a falta de los ingresos publicitarios se los iban a repartir las otras cadena privadas. Pero resulta que, a d√≠a de hoy, no ha sido as√≠, como tampoco se constat√≥ la supuesta subida de audiencia que el canal p√ļblico preve√≠a tener. Curioso, muy curioso: ha pasado todo lo contrario a lo que los entendidos vaticinaban. Esto me recuerda lo que dec√≠an en el anuncio de Aquarius: “la gente hace lo que le da la gana”:

Mariola tambi√©n habl√≥ de que en EEUU, que siempre se adelantan a lo que luego pasa en el resto del mundo occidental (¬Ņo ser√° que el resto del mundo occidental le copia?), estaban vendi√©ndose como churros unos aparatos grabadores digitales, los TIVO, que permiten entre otras cosas saltarse los molestos anuncios que te cortan la pel√≠cula. Pero la gente en vez de ver la peli m√°s tarde u otro d√≠a, la ve√≠a en el momento de emisi√≥n pero salt√°ndose los anuncios con el aparatito. Entonces, los gur√ļs de la TV y la Publi ya est√°n haciendo c√°balas de c√≥mo va a ser la publicidad del futuro, tremendamente distinta¬† a la actual. Por ejemplo, preve√≠an que se har√°n series de ficci√≥n de TV sobre una marca como fondo, protagonista o hilo conductor para determinados targets de p√ļblico. Esto va a dar un giro radical a la manera de hacer TV y tambi√©n de hacer publicidad. En palabras de Mariola Cubells: “la publicidad lineal va a morir”

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