Packaging y Merchandising

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Muchas veces me preguntan la diferencia entre ambas.

La segunda, Merchandising, es m√°s habitual y conocida. Es un tipo de Publicidad que usa los Medios No Convencionales. Se trata de toda acci√≥n encaminada a facilitar, favorecer, agradar al posible cliente de una compra. Incluye desde el trato del dependiente, las facilidades de pago o la instalaci√≥n de guarder√≠as para facilitar las compras sin ni√Īos a los pap√°s. Y tambi√©n abarca al Packaging, que es toda esa suerte de envoltorios, bolsas, cajas, etc. con las que nos entregan el producto adquirido.

Esto es Merchandising:

Y esto es Packaging:

En ambas ocasiones se suele usar profusamente los logos, colores y grafismos de la imagen de la marca, para que el usuario o cliente identifique siempre que empresa le est√° atendiendo, y de paso vaya haciendo un poquito m√°s de publicidad por la calle cuando lleve sus bolsas a casa.

Este fen√≥meno se transform√≥ en los a√Īos 80 del pasado siglo (que lejos suena y fue ayer) en un verdadero boom del logo en camisetas y otras prendas, pero sobre todo en los complementos de marcas caras, que posicionaban al poseedor de los mismos en un status social determinado, normalmente superior a la media debido al alto precio de estos productos. Fue un verdadero descubrimiento en el √°mbito del merchandising: la gente pagaba por hacer publicidad de la marca.

El siguiente fen√≥meno fue el de la imitaci√≥n. Surgieron como setas las imitaciones de todos los productos imaginables, bolsos, camisetas, gafas, relojes, joyas… a la venta en puestos callejeros o mercadillos, y ojo! en algunas tiendas.

Pero si una quiere ser verdaderamente original, no hay nada como irse a la Feria de Portugal:

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