Plan de Medios

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Al mismo tiempo que van trabajando el resto de los departamentos de la agencia, el Dpto. de Medios debe hacer el plan del mismo nombre que consiste en distribuir los anuncios en unos medios de comunicaci贸n determinados con un presupuesto econ贸mico concreto.

Para ello se basa en el “Briefing de Medios” que recibe de el Dpto. de Cuentas.

El Briefing de Medios consta de:

  • Descripci贸n de la campa帽a: producto, objetivos, anunciante y competencia.
  • P煤blico objetivo.
  • Medios solicitados por el cliente.
  • Estrategia creativa.
  • Presupuesto de medios.
  • Calendario propuesto de la campa帽a.

A partir de este documentos se elabora el Plan de Medios, que consiste en:

  • Definici贸n de objetivos de medios: determinar la cobertura, la frecuencia y el recuerdo que se pretende alcanzar.
  1. Cobertura: n煤mero de personas pertenecientes al p煤blico objetivo con las que se pretende contactar.
  2. Frecuencia: n煤mero de veces que queremos que estas personas reciban el mensaje.
  3. Recuerdo: nivel de efecto sobre la memoria que se pretende conseguir.
  • Elaboraci贸n de la estrategia de medios: para elegir los medios que mejor se adapten a los objetivos y estrategia de la campa帽a, hay que tener en cuenta:
  1. Alcance 贸ptimo: la coincidencia de la audiencia del medio con el p煤blico objetivo (por ejemplo, sin son ni帽os, el horario del p煤blico infantil en la TV)
  2. Presupuesto disponible, teniendo en cuenta las tarifas vigentes y las posibilidades de negociaci贸n con el medio.
  3. Limitaciones legales: alcohol, tabaco, publicidad electoral, etc.
  • Selecci贸n de soportes: seg煤n los tipos de medios, sus soportes y formatos, y manejando las f贸rmulas de rentabilidad (coste por mil, coste por impacto 煤til, coste por GRP o punto de rating bruto, que es el % de impactos sobre el p煤blico objetivo sin tener en cuenta las repeticiones) (Estos coeficientes pueden ser muy 煤tiles para trabajar en clase de Matem谩ticas, Matem谩ticas Aplicadas a las CCSS o Estad铆stica)
  • Programaci贸n y distribuci贸n del presupuesto: actualmente un anuncio de TV puede costar entre 50.000 y 100.000 鈧, y un anuncio en una revista entre 5.000 y 10.000 鈧
  • Evaluaci贸n: es necesario conocer los resultados obtenidos. Manejan programas inform谩ticos que cruzan los datos que provienen de la cobertura, la frecuencia, los GRP, ratings, etc.

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