Publicidad Comparativa

La Ley de Publicidad es muy restrictiva en Espa√Īa sobre la publicidad comparativa. Este tipo de publicidad es la que muestra a dos productos similares, de cuya comparaci√≥n se beneficia el producto anunciante, para propiciar la compra del mismo tanto en los potenciales clientes como en los clientes de la competencia.

Gracias al comentario de Celia, en la entrada Tienes derecho a… he conocido este blog titulado La publicidad que nos merecemos. Est√° editado por Bea Pati√Īo, una abogada especializada en derecho mercantil, y en √©l he encontrado muy bien explicadas las condiciones que permite o no la ley actual sobre este tipo de anuncios. As√≠ he podido ver m√°s claramente que este anuncio es legal:

Creo que cumple uno por uno todos los par√°metros que exige la ley:

  • Los productos tienen la misma finalidad.
  • La comparaci√≥n entre ambos es objetiva y verificable.
  • No tienen denominaci√≥n de origen
  • No son copia uno del otro.
  • Lo que se dice del procucto anunciado no denigra al otro.

¬ŅQu√© os parece? ¬ŅPensais igual? Ser√≠a un buen ejercicio para llevar a clase y tratar temas de consumo, o de lo que tiene que afinar la ley para tener en cuenta todas las situaciones posibles.

Por otro lado, el análisis de un anuncio que casi solo emplea grafías y no grandes imágenes como es lo habitual, el colorido en rojo y azul, asociado a ambas marcas, la estrategia de usar una metodología tipo test para verificar la calidad el producto, presentada en un portafolios como los que se usan en las investigaciones de laboratorio, puede también resultar muy interesante.

 

 

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