Publicidad seg√ļn el Objetivo

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Seguimos la clasificación del Proyecto Media.

Seg√ļn el objetivo que persigue, la publicidad puede ser:

  • De Lanzamiento.
  • De Mantenimiento.
  • Educativa.
  • Informativa.
  • Directa.
  • Promocional.
  • De Apoyo a la distribuci√≥n.

Ejemplos de todas ellas, serían los siguientes:

De Lanzamiento; para lanzar al mercado un nuevo producto (éste, en su momento, lo fue):

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De Mantenimiento; se hace para mantener un producto ya existente:

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Educativa; ense√Īa al consumidor a usar un nuevo producto o servicio, incluye las de concienciaci√≥n social:

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Informativa; aporta muchos datos, caracter√≠sticas, usos, etc. ya que la decisi√≥n de compra del consumidor depende de ello, por ejemplo, las hipotecas, aunque se muestre en la “letra peque√Īa”, (ver cortinilla r√°pida abajo, parar el v√≠deo si es necesario):


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Directa; se trata de abrir un canal de comunicaci√≥n con el p√ļblico, para obtener informaci√≥n, sugerencias, reclamaciones, formas de compra, etc. Combina varios medios de masas y personales, como el tel√©fono o el correo, ahora electr√≥nico:

Web Adeslas

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Promocional; cuando se basa en un oferta, regalo o cualquier otra fórmula promocional. Los protagonistas del mensaje son la oferta concreta y el período de tiempo que dura:

Semana Fantástica, El Corte Inglés, mayo, 2009.

De Apoyo a la Distribución; refuerza la afluencia del consumidor al punto de venta, si la gente acude encontrará la oferta. Muy utilizado por las franquicias y cadenas de distribución:

Folleto Lidl

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