Publicidad seg煤n los Medios I

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Seguimos la clasificaci贸n del Proyecto Media Publicidad, pero en esta tipolog铆a voy a seguir lo propuesto por Enrique Ortega en su libro “La Comunicaci贸n Publicitaria”.

Para empezar hay que distinguir conceptos: medio, soporte y formas publicitarias.

Medios publicitarios son todos aquellos canales de comunicaci贸n que emplean los anunciantes para hacer llegar sus mensajes al p煤blico. Por ejemplo, la prensa.

Soportes publicitarios son las distintas configuraciones en las que se diversifican los medios y que posibilitan la llegada del mensaje a la audiencia, por ejemplo “El Pa铆s”, el “ABC”, “El Mundo”.

Formas publicitarias son las variadas manifestaciones que pueden adoptar los diferentes medios y soportes, por ejemplo “un anuncio por palabras”, o “un anuncio a doble p谩gina”, o “un encarte” en un peri贸dico.

La clasificaci贸n general de los medios publicitarios es en convencionales y no convencionales. En esta entrada mostrar茅 los primeros y en la siguiente los segundos.

Medios convencionales son: la prensa, la radio, la televisi贸n, el cine, el medio exterior e internet.

El autor del libro citado arriba hace una minuciosa clasificaci贸n de estos medios con sus soportes y formas m谩s habituales: Medios Convencionales, Enrique Ortega

Cada medio va a tener distintas ventajas o inconvenientes seg煤n distintas variables, como la selectividad geogr谩fica, la flexibilidad de espacio y tiempo, el alcance de difusi贸n y audiencia, la permanencia del mensaje, la selectividad demogr谩fica o la calidad del soporte.

Por ejemplo, la radio tiene una gran selectividad geogr谩fica y gran capacidad de fragmentaci贸n de audiencias, por la gran cantidad de canales y programas especializados, y por el distinto nivel de alcance que pueden adquirir (local, provincial, nacional). La televisi贸n tiene un alto grado de penetraci贸n en las audiencias por su gran capacidad de cobertura (en Espa帽a el 90 %), pero precisamente por eso tiene un alto grado de regulaci贸n (como la prohibici贸n de anunciar tabaco y bebidas alcoh贸licas)

Es muy importante que los anunciantes tengan en cuenta todas estas cuestiones a la hora de elaborar o encargar sus campa帽as. No es lo mismo crear un anucio para una p谩gina de un peri贸dico que para la televisi贸n. Con objeto de orientar sobre qu茅 medios son los m谩s adecuados para un determinado producto surgieron las Agencias de Medios que los conocen en profundidad.

A modo de ilustraci贸n, veamos unos pocos ejemplos de anuncios en diferentes medios y soportes. Poner uno de cada har铆a interminable esta entrada.

De prensa, en soporte de diario y en forma de anuncio a p谩gina completa:

prensa pagina completa diarios

De prensa, en soporte de revista mensual, en forma de encarte (esas p谩ginas de cart贸n m谩s duras que el resto de las hojas de la revista):

prensa encarte

Medio Exterior, en soporte de lona para fachadas, en forma de textos y figuras:

exterior lona fachada

Medio Exterior en soporte de pantalla digital, en forma de letrero luminoso:

exterior pantalla digital

Y Medio Exterior en soporte de tabl贸n en 谩ngulo, en forma de textos y figuras:

exterior tabl贸n angulo

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