Publicidad seg√ļn los Medios II

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Aqu√≠ veremos los Medios No Convencionales, un tipo de publicidad tambi√©n llamada “Bellow the Line”. Volvemos a seguir la clasificaci√≥n del Proyecto Media Publicidad.

En los √ļltimos tiempos ha proliferado mucho este tipo de publicidad, debido a la necesidad de llegar al target de manera m√°s eficaz y personal, y a la incorporaci√≥n mayoritaria de la gente a la telefon√≠a m√≥vil e internet. Persigue afianzar el recuerdo del mensaje y suele ser un complemento de la publicidad m√°s tradicional.

Existen varios formatos de este tipo de publicidad.

Marketing Promocional.Consiste en a√Īadir al producto un incentivo durante un tiempo determinado para promover la venta. El incentivo puede ser de un descuento, un regalo, una prueba, facilidades de pago, etc.:

Marketing Directo. Crea una comunicaci√≥n personal con el cliente, mantenida en le tiempo. Emplea el correo tradicional o electr√≥nico, el tel√©fono o el buzoneo. Es imprescindible para el anunciante poseer una amplia base de datos de los potenciales clientes. A veces se obtiene mediante concursos o sorteos, a los que mandamos voluntariamente nuestros datos personales, quedando almacenados para porteriores campa√Īas. La Ley de Protecci√≥n de Datos prohibe la venta de estas bases de datos de unas empresas a otras:

Concurso revista Viajar

Publicidad en el Lugar de Venta. Es la que est√° situada en el comercio para infuir en el p√ļblico que acceda al mismo. Utiliza una gran variedad de soportes: paneles, carteles, stop, expositor, material animado, stand, banderolas, hinchables, pantallas con demostraciones del uso del producto o personas que lo dan a probar:

Soporte antropomorfo

Merchandising. Cualquier actividad encaminada a hacer m√°s agradable el lugar de venta para el p√ļblico y as√≠ animar a la compra. Se da tanto en las peque√Īas tiendas como en los grandes centros comerciales. Incluye tanto la atenci√≥n al cliente, como el empaquetado y las facilidades de pago:

Guardería en centro comercial

Emplazamiento de Producto. Tambi√©n se le llama “Publicidad Encubierta”. Consiste en situar un producto, marca o mensaje en un programa de la TV o en un pel√≠cula de cine y no en los espacios publicitarios. As√≠ hizo “Mercedes” en “Sexo en Nueva York”:

Mercedes en "Sexo en Nueva York"

Bartering. Un empresa ofrece una idea o la producción de un programa a una cadena de televisión y ésta se lo compensa con espacios publicitarios. No hay pago en dinero, es un trueque.

Patrocinio. Una empresa apoya la celebraci√≥n de un evento y le sirve para aumentar o mejorar su imagen en el p√ļblico. Tambi√©n se llama mecenazgo o esponsorizaci√≥n. La actividades m√°s patrocinadas son las deportivas y las culturales:

Patrocinio Davil Cal Pizza-Movil

Presencia Institucional. Consiste en que las institiciones p√ļblicas participan, promueven o asisten a determinados eventos como congresos, ferias, exposiciones o salones comerciales.

Peregrina, Diputación Pontevedra

Publicity. Es una forma publicitaria que no paga el espacio a los medios por salir en ellos. El anunciante crea y elabora la noticia, convoca un encuentro abierto con los medios, o un encuentro particular con un periodista para que entreviste a uno de los protagonistas o miembros de la organizaci√≥n. Por ejemplo, firmas de bebidas o cosm√©ticos que contratan a actrices, modelos o personajes habituales de los medios para que asistan a una presentaci√≥n en la que hay paneles con el logotipo de la marca detras de ellos, concediendo entrevistas a los medios. Luego estos peque√Īos reportajes salen en los programas de coraz√≥n o de actualidad social. Tambi√©n lo hacen las productoras de cine cuando extrenan una pel√≠cula. Los actores dicen que “van de promoci√≥n”. Hablan de la pel√≠cula, o un poquito de su vida privada y ya tenemos lanzado el producto. Ultimamente hasta en los programas de noticias salen estos reportajes sobre productos o marcas privadas con la escusa de que la nueva reaparici√≥n de tal o cual artista, con un disco o una pel√≠cula es noticia; o como estamos en¬† verano es noticia determinado parque tem√°tico…

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