Repsol e Iwo-Jima

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Charlando con una compa√Īera, profesora de Historia del Mundo Contempor√°neo en 1¬ļ de Bachillerato, sali√≥ el tema de este anuncio de Repsol. Ella usa los anuncios de prensa cuando le viene bien para alguna clase. Y √©ste le vino al pelo para la clase sobre los √ļltimos meses de la II Guerra Mundial. Si a esto a√Īadimos que se pone un casco de camuflaje cuando “explica guerras” el asunto de meter al alumnado en situaci√≥n lo tiene totalmente dominado.

Repsol Iwo JimaEs un anuncio muy reciente, pues ha salido publicado en El Pa√≠s el pasado dia 8 de este mes. Se trata de un imagen que reproduce la famosa foto de “Alzando la bandera” de Joe Rosenthal, con la que gan√≥ el Premio Pulitzer. Hay una estatua en el Cementerio de Arlington en la capital norteamericana que tambi√©n la reproduce.

Joe Rosenthal, Iwo Jima flag raising

Es el momento en el que varios soldados norteamericanos colocan una bandera de su país despues de ganar la batalla de Iwo Jima en febrero de 1945, cuando faltaban pocos meses para el final de la Segunda Guerra Mundial.

Los responsables de la campa√Īa pretenden transmitir que la fuerza, valent√≠a y coraje que demostraron estos soldados es del mismo calibre que los correspondientes valores de los miembros del equipo de Repsol MotoGP, que patrocinan para el Mundial de este a√Īo 2009.

Repsol Iwo Jima

Como parte de la campa√Īa, adem√°s de este anuncio han inclu√≠do otro de televisi√≥n, en el que un coro canta la canci√≥n de Umberto Tocci “Gloria”, mientras Dani Pedrosa recorre el circuito a toda velocidad. No reproduce la misma imagen que el anuncio de prensa, pero s√≠ aparece la gran bandera a cuadros y se repite el eslogan del mismo al final del spot: “Perseguimos la gloria para compartirla contigo”.

Est√° siendo muy frecuente el uso del canto coral para dar magnitud √©pica a ciertos anuncios. Es el caso del “Soy… soy, soy, soy… de la Mutua” que ya veremos. Y la recuperaci√≥n de ciertas canciones ya pasadas de moda, pero a√ļn muy reconocibles por todos. Es un recurso para multiplicar el efecto del anuncio: cada vez m√°s que oigamos la canci√≥n por separedo nos acordaremos del producto. Y como muchas de estas canciones se vuelven a poner de moda gracias al anuncio, el efecto se redobla con una potencia muy alta.

Aqu√≠ est√° la versi√≥n original de “Gloria” all√° por 1979, en el famoso programa “Aplauso” y con los efectos especiales que marearon a todo un pa√≠s introduci√©ndolo en la modernidad, el sin par Valerio Lazarov. Este v√≠deo est√° recogido de una interesante p√°gina con m√ļsica desde 1960 a 1990, con rese√Īas hist√≥ricas y sociales: Cuando calienta el Sol. Creo que nos va a ser muy √ļtil, y seguro que en el futuro ir√°n saliendo m√°s anuncios de las cabecitas de los publicistas con muchas m√°s de estas canciones.

Por cierto, al principio da esa risa tonta nost√°lgica, pero el cuarent√≥n/a que sea capaz de estarse quieto en la silla al ver este v√≠deo es un hacha…

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