La Isla (II)

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El profesor Alberto Cifuentes ha recogido las explicaciones que di贸 el alumnado de 1潞 de Bacharelato de Ciencias para o Mundo Contempor谩neo sobre la aparici贸n de tanta publicidad en la pel铆cula de 鈥淟a isla鈥 fueron las siguientes (por este orden):

  • Reflejo de lo que es la realidad presente y de lo que ser谩 la futura respecto a la presencia da publicidad en nuestras vidas.
  • Invasi贸n de la publicidad en todo el 谩mbito p煤blico y mismo en el 谩mbito privado (marcas comerciales en las viviendas鈥).
  • Hacer que la pel铆cula sea m谩s real.
  • Financiamiento de la filmaci贸n.
  • Mantener la atenci贸n de los espectadores.
  • Obligar a ver anuncios publicitarios: quien desee seguir la trama de la pel铆cula no puede hacer zaping y pasar de la publicidad.
  • Incitaci贸n al consumo.

Ya veis qu ehan reflexionado bastante sobre el tema.

 

Los Cinco Sentidos

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Este anuncio, un poco forzado en su exposici贸n, pero claramente emocional, recurre a la estimulaci贸n de los sentidos como forma de comunicaci贸n de informaci贸n y de sentimientos. Mas que un anuncio es casi un corto de cine patrocinado por una marca comercial.

Este es un recurso muy 煤til y frecuentemente planteado en publicidad, del que ya hemos hablado aqu铆: tacto, olfato

Pero adem谩s, este anuncio concreto, puede ayudarnos a plantear en clase muchos aspectos relacionados con la Atenci贸n a la Diversidad: la sensibilizaci贸n del alumnado en general ante los chicos y chicas que padecen alg煤n trastorno f铆sico o ps铆quico, no s贸lo la ceguera, la posibilidad de utilizar determinadas tecnolog铆as para suplir las dificultades comunicativas que generan estos trastornos, etc. Todo ello con el objetivo de facilitar la integraci贸n de este alumnado en el contexto escolar, cuesti贸n que no es f谩cil de conseguir en muchos casos.

El tema musical es el famoso Nessun Dorma, que hizo mundialmente conocido Pavarotti:

Era el At煤n…

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… lo que atra铆a a “Los P谩jaros de Hitchcock”!

En este simp谩tico pero terror铆fico anuncio se hace un homenaje o se utiliza el argumento de la famosa pel铆cula para atraer nuestra atenci贸n sobre el producto. Parece que dice: “Nuestro at煤n es tan bueno que incluso precocinado y envasado al vac铆o es capaz de atraer a las gaviotas”

La publicidad haciendo referencia al cine m谩s cl谩sico para que el mensaje nos llegue muy r谩pido a nuestro imaginario colectivo, del que ya forma parte esta pel铆cula. Hasta la iluminaci贸n y el colorido de la escena y la elecci贸n de la mam谩 rubia son an谩logos a los empleados por el genial director.

No es publicidad en el cine, si no cine en la publicidad.

Publicidad Subliminal

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Aunque no se la puede considerar en s铆 misma un tipo de publicidad, la incluyo aqu铆 porque en alg煤n sitio tiene que ir.

Estoy totalmente de acuerdo con las conclusiones de lo expresado en Wikipedia al respecto. Ser谩 deformaci贸n profesional, pero pienso que lo que no llega a la consciencia no se puede captar, lo que no se puede captar no llega a la memoria, y lo que no se memoriza no influye en nuestra conducta posterior de comprar o adherirnos a una idea. Y lo que se puede percibir, aunque sea con un poquito de esfuerzo, ya no es subliminal.

Hay mucha publicaci贸n al respecto, tanto escrita como digital, pero con eso me quedo. La informaci贸n m谩s relevante est谩 a vuestra disposici贸n para que cada uno se haga su propio criterio.

Mentes rebuscadas…

Publicidad seg煤n los Medios II

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Aqu铆 veremos los Medios No Convencionales, un tipo de publicidad tambi茅n llamada “Bellow the Line”. Volvemos a seguir la clasificaci贸n del Proyecto Media Publicidad.

En los 煤ltimos tiempos ha proliferado mucho este tipo de publicidad, debido a la necesidad de llegar al target de manera m谩s eficaz y personal, y a la incorporaci贸n mayoritaria de la gente a la telefon铆a m贸vil e internet. Persigue afianzar el recuerdo del mensaje y suele ser un complemento de la publicidad m谩s tradicional.

Existen varios formatos de este tipo de publicidad.

Marketing Promocional.Consiste en a帽adir al producto un incentivo durante un tiempo determinado para promover la venta. El incentivo puede ser de un descuento, un regalo, una prueba, facilidades de pago, etc.:

Marketing Directo. Crea una comunicaci贸n personal con el cliente, mantenida en le tiempo. Emplea el correo tradicional o electr贸nico, el tel茅fono o el buzoneo. Es imprescindible para el anunciante poseer una amplia base de datos de los potenciales clientes. A veces se obtiene mediante concursos o sorteos, a los que mandamos voluntariamente nuestros datos personales, quedando almacenados para porteriores campa帽as. La Ley de Protecci贸n de Datos prohibe la venta de estas bases de datos de unas empresas a otras:

Concurso revista Viajar

Publicidad en el Lugar de Venta. Es la que est谩 situada en el comercio para infuir en el p煤blico que acceda al mismo. Utiliza una gran variedad de soportes: paneles, carteles, stop, expositor, material animado, stand, banderolas, hinchables, pantallas con demostraciones del uso del producto o personas que lo dan a probar:

Soporte antropomorfo

Merchandising. Cualquier actividad encaminada a hacer m谩s agradable el lugar de venta para el p煤blico y as铆 animar a la compra. Se da tanto en las peque帽as tiendas como en los grandes centros comerciales. Incluye tanto la atenci贸n al cliente, como el empaquetado y las facilidades de pago:

Guarder铆a en centro comercial

Emplazamiento de Producto. Tambi茅n se le llama “Publicidad Encubierta”. Consiste en situar un producto, marca o mensaje en un programa de la TV o en un pel铆cula de cine y no en los espacios publicitarios. As铆 hizo “Mercedes” en “Sexo en Nueva York”:

Mercedes en "Sexo en Nueva York"

Bartering. Un empresa ofrece una idea o la producci贸n de un programa a una cadena de televisi贸n y 茅sta se lo compensa con espacios publicitarios. No hay pago en dinero, es un trueque.

Patrocinio. Una empresa apoya la celebraci贸n de un evento y le sirve para aumentar o mejorar su imagen en el p煤blico. Tambi茅n se llama mecenazgo o esponsorizaci贸n. La actividades m谩s patrocinadas son las deportivas y las culturales:

Patrocinio Davil Cal Pizza-Movil

Presencia Institucional. Consiste en que las institiciones p煤blicas participan, promueven o asisten a determinados eventos como congresos, ferias, exposiciones o salones comerciales.

Peregrina, Diputaci贸n Pontevedra

Publicity. Es una forma publicitaria que no paga el espacio a los medios por salir en ellos. El anunciante crea y elabora la noticia, convoca un encuentro abierto con los medios, o un encuentro particular con un periodista para que entreviste a uno de los protagonistas o miembros de la organizaci贸n. Por ejemplo, firmas de bebidas o cosm茅ticos que contratan a actrices, modelos o personajes habituales de los medios para que asistan a una presentaci贸n en la que hay paneles con el logotipo de la marca detras de ellos, concediendo entrevistas a los medios. Luego estos peque帽os reportajes salen en los programas de coraz贸n o de actualidad social. Tambi茅n lo hacen las productoras de cine cuando extrenan una pel铆cula. Los actores dicen que “van de promoci贸n”. Hablan de la pel铆cula, o un poquito de su vida privada y ya tenemos lanzado el producto. Ultimamente hasta en los programas de noticias salen estos reportajes sobre productos o marcas privadas con la escusa de que la nueva reaparici贸n de tal o cual artista, con un disco o una pel铆cula es noticia; o como estamos en聽 verano es noticia determinado parque tem谩tico…