Curso de Valores y Competencias en la Publicidad

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Recientemente he impartido un curso a profesores de varios niveles educativos sobre los valores y las competencias en publicidad.

Ha sido en el CEP de Santander, con un resultado altamente satisfactorio por mi parte, ya que la colaboraci贸n de esta entidad ha sido total y la participaci贸n de los asistentes tambi茅n.

Una de estas maravillosas casualidades que a veces te oferta esta profesi贸n es que al mismo tiempo se celebraba otro curso sobre lenguaje publicitario al que invitaron como ponente a Tiscar Lara. All铆 mismo pude saludarle y agradecerle su trabajo, pues fue una de las personas que me abri贸 los ojos antes las enormes posibilidades de los medios de comunicaci贸n en general y en concreto de la publicidad para nuestro desempe帽o profesional.

Aqu铆 os dejo la presentaci贸n que utilic茅: curso valores competencias publicidad

M谩s adelante, y seg煤n me vayan llegando, publicar茅 los trabajos finales que fueron realizando “mis alumnos” como proyecto final del curso, y de los que tanto he aprendido.

 

 

Chunda-Chunda

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Si hay algo que enseguida se aprende al dar clase es el lenguaje del alumnado, cosa esencial si queremos que nos entiendan. Y eso es algo que no te dicen en ning煤n curso de formaci贸n del profesorado, ni en ninguna asignatura de ninguna carrera universitaria sea licenciatura o grado.

Este anuncio de L铆nea Directa, campa帽a que tantas delicias nos ha aportado, lo ejemplifica perfectamente:

驴Tendremos que llegar al extremo de tener traductores de “chunda-chunda” en las aulas?

驴Refleja un t贸pico m谩s sobre la juventud actual o simplemente la vida misma?

驴Tienen los conductores noveles suficiente educaci贸n vial?

Hala! A debatir!

隆GRA-TU-脥-TO!

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Los anuncios de 贸pticas, que antes eran inexistentes, como la competencia entre ellas, hasta que lleg贸 Affellou, son cada vez m谩s abundandes y originales. El 煤ltimo que ha captado poderosamente mi atenci贸n es el de Visionlab:

Y como a m铆 no me va excesivamente esta moda un poco friky del perro de porcelana, me autosugestion茅 hasta que encontr茅 la llamada, que era lo que tan poderosamente se clavaba en mi am铆gdala, en mi memoria emocional y sensorial para que me enganchara tanto. Y despu茅s de mucho sufrir, lo encontr茅…!!! Es la m煤sica!!! Es una de las antiguas canciones de Enrique y Ana!!!

No me lo pod铆a creer!!! Que vieja me estoy haciendo que ya es prehistoria mi bagaje musical!!!

Con la que est谩 cayendo

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Me he resistido hasta ahora, pero no me queda m谩s remedio que ponerlo:

 

 

Digo que me resist铆a, porque est谩 siendo muy criticado pero est谩 consiguiendo el efecto bola de nieve que todo anuncio persigue: “que se hable de 茅l”, tal y como ya se reconoce en este art铆culo de La Verdad.

Que no representa a la juventud media espa帽ola est谩 clar铆simo, sobre todo con la que est谩 cayendo, leanse las cifras del paro, pero decir que representa a los hijos de la derecha conservadora tampoco es apropiado porque precisamente los protagonistas del anuncio son hijos o familiares directos de reconocidos personajes p煤blicos relacionados con el socialismo y el comunismo en nuestro pa铆s: Ana Bel茅n, Ouka Lele, o Manuel Rivas. En este enlace se describe a todos.

Las redes sociales han reventado a comentarios e incluso parodias del anuncio.

Pero realmente lo interesante del anuncio para este blog es el uso del t贸pico de la “juventud” como sin贸nimo de despreocupaci贸n, vitalidad f铆sica, alegr铆a, amor, egoismo y preocupaci贸n por la est茅tica y la forma m谩s que el fondo, etc; cuestiones a las que por las cr铆ticas se resite a identificarse gran parte de la juventud espa帽ola.

La firma de moda habr谩 querido acercarse a un target m谩s joven que el que suele tener habitualmente y en eso el anuncio es un 茅xito: media juventud espa帽ola est谩 hablando del anuncio. Aunque corre el riesgo de perder a parte de ese target que ya ten铆a (mujer de clase media alta que puede gastarse 2000鈧 en un bolso)

Aunque si yo fuera publicista le hubiera quitado la voz a los personajes, con la musiquilla y las im谩genes hubiera quedado “bonito” y menos parodiable…

Violencia Capilar

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Cuando suelto el rollo de los contravalores en la publicidad, el que menos parece que detectaba el alumnado en aquella investigaci贸n era el de la violencia, lo cual se sustenta con la cara de interrogaci贸n que ponen los adultos cuando les hablo del tema.

Hoy os presento un lindo ejemplo de este contravalor y alguno m谩s:

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驴Es acaso necesario usar la violencia f铆sica para convencer a alguien de que use un determinado champ煤? Noooo!! Responderemos todos al un铆sono… Pero a los publicistas de esta campa帽a les parece adecuad铆simo.

Porque no ser谩 una violencia con armas de fuego a la que tanto estamos acostumbrados en series y pel铆culas, pero s铆 es un comportamiento violento forcejear as铆 con una muchacha en un supermenrcado para quitarle un bote de champ煤.

La cosa tiene m谩s inri cuando analizamos un poco m谩s el anuncio. 驴Qui茅n es ese tipo? Si nos fijamos al comienzo del video, el subt铆tulo dice que es “Ricardo Ribeiro, Estilista Porfesional, Londres”. Y no se trata de un personaje inventado sino de todo un verdadero cameo, pues el tal estilista existe de verdad y se interpreta a s铆 mismo. Es un famoso televisivo de origen brasile帽o pero afincado en Gran Breta帽a, seg煤n Otromariblog.

El t贸pico del homosexual hortera con comportamiento histri贸nico se reproduce en el anuncio de manera ostentosa, sin dejar lugar a la m谩s m铆nima duda. Algo muy poco favorable para normalizar la orientaci贸n sexual entre la poblaci贸n, sobre todo la juvenil, tan tendente a la estereotipaci贸n. Ni todos los homosexuales son peluqueros, ni todos los peluqueros son homosexuales, ni todos los homosexuales son violentos, ni todos los peluqueros son violentos.

Pues eso, que nos da para trabajar mucho el tema en Educaci贸n para la Ciudadan铆a, para Educaci贸n Afectivo-Sexual, etc. No teneis trabajo, ni n谩…!

Si No茅 levantara la cabeza…

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… Se iba a sorprender mucho del uso que se le da en el 2012 al invento de su arca…

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En las Ciencias Sociales se habla de la Profec铆a Autocumplida, pues como sigamos as铆 con lo del final del mundo en 2012 va a acabar sucediendo…

Aqu铆 hay varios enlaces sobre el tema, digno de tratar en clases de Ciencias Sociales y de Ciencias Naturales, tanto para analizarlo seriamente como para comprender la difusi贸n de fen贸menos de este tipo.

2012 en Wikipedia

El fin del mundo en ABC

El fin del mundo en El Mundo

El fin del Mundo en El Pa铆s

Ah! Y que alguien podr谩 aprovechar tambi茅n el anuncio para explicar el asunto del Arca de No茅 en clase de Religi贸n, y c贸mo se ha cambiado el contenido de dicha arca. Porque el tema del sexismo en dicho anuncio est谩 m谩s que claro 驴no?

Publicidad Encubierta Virtual

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Nuevos medios, nuevos soportes, nuevas audacias.

Alain Afflelou ha dado el pistoletazo de salida a una nueva forma publicitaria: el anuncio virtual en una serie extranjera. Lo publica El Mundo y podeis leer m谩s aqu铆 sobre el tema

 

La Publicidad en Youtube

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Los seguidores de este blog ya saben que Youtube es una de sus principales fuentes de anuncios.

Y me he encontrado este interesante ranking de los anuncios m谩s visitados en esa web durante este a帽o 2011.

Es un fabuloso exponente del poder comunicador de la publicidad: la gente visita anuncios como quien visita series, pel铆culas, fotograf铆as o im谩genes varias, o cualquier otro contenido que se pueda encontrar en la red. El anuncio como entretenimiento, como fuente de informaci贸n y como art铆culo de ocio… y quien sabe qu茅 m谩s…

Aprovecho para desearos a todos 隆隆FELIZ 2012!!

Curso en Publicidad, Marketing y Consumo

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Hoy d铆a 3 y ma帽ana d铆a 4 de noviembre voy a impartir un par de sesiones en el Curso de Especialista en Publicidad, Marketing y Consumo que imparte la Facultad de Ciencias Sociales y Comunicaci贸n de Pontevedra en colaboraci贸n con el Instituto Galego de Consumo.

Intentar茅 que el alumnado asistente conozca la relaci贸n tan especial que hay entre la publicidad y la educaci贸n. Para ello seguir茅 un material educativo elaborado para tal fin, que se puede descargar aqu铆: publicidad en curricula

 

Anuncios.com

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Gracias a un comentario muy amable de Pepechu2009 he recordado esta estupenda p谩gina hecha por y para profesionales de la publicidad llamada Anuncios.com.

En ella hay much铆sima informaci贸n sobre anuncios y campa帽as, empresas, cert谩menes, noticias, etc. del amplio mundo publicitario. Es una gran fuente de la que beber para este blog.

Gracias a esta p谩gina me he enterado del Primer Premio concedido el pasado 27 de octubre en los Premios a la Eficacia a la campa帽a de Enjuto Mojamuto y Movistar.

Se trata de una campa帽a muy especial, pues no es un anuncio habitual. En este caso ya estamos hablando de publicidad en Internet, pues consiste en una p谩gina oficial sobre este personaje de dibujos animados patrocinado por Movistar, pues se hace alusi贸n a la marca en muchas ocasiones y aparece en los banners publicitarios de la web.

Menos mal que todo est谩 en la red, porque yo no conoc铆a ni la serie, ni al personaje, ni al programa del que surgi贸… Es que en la tele s贸lo veo los anuncios…

Habr谩 que ver las serie con calma para averiguar que provecho educativo se le puede sacar, pero creo que bastante. Es como tener un anuncio en serie…

En este caso, yo s贸lo digo el qu茅, a los dem谩s os tocar谩 decir el para qu茅 y c贸mo.

Para muestra un bot贸n: