Tienes derecho a…

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… Internet.

O un m√≥vil nuevo, un seguro m√°s amplio, un coche descapotable, un piso en la playa…

Es el mensaje del “Porque t√ļ lo vales de Loreal” llevado al extremo de los derechos personales, transcendi√©ndolos de los derechos humanos; como si tener “cosas” fuera un derecho tan fundamental como la paz o la salud.

Pues creo que es algo distinto, pero en el ansia de los publicitarios por vendernos productos est√° el origen de esta “nueva” estrategia, consistente en hacernos creer no s√≥lo que las cosas no nos cuesta dinero comprarlas, si no adem√°s que tenemos derecho a ellas desde el momento en que nacemos, por derecho propio. S√≥lo tenemos que alzar la mano y cogerlas. Todo ello amparado por el dinero de pl√°stico y la venta on-line, que es un adelanto tecnol√≥gico important√≠simo pero que facilita la idea de que no hay transacci√≥n econ√≥mica, s√≥lo aparecen unos n√ļmeros en una carta del banco o en una pantalla digital.

Este anuncio de un tel√©fono creado exclusivamente para mujeres j√≥venes, ya iba por ah√≠: “ya eres una princesa, solo tienes que escoger el color de tu m√≥vil”

Princesa rosa purpura

Ya hace tiempo que me ronda una negra idea por la cabeza, que sin ánimo de ser pesimista expongo quí:

Si cada vez se tienen m√°s deseos de consumir porque todo parece al alcance de la mano, pero cada vez se tiene menos acceso al consumo por el coste monetario y la coyuntura econ√≥mica que no es muy halag√ľe√Īa, ¬Ņqu√© va a ser de esas futuras generaciones con tanto que comprar y tan poco dinero en el bolsillo? ¬Ņc√≥mo van a solucionar personal, social y emocionalmente esa incongruencia?

Implicaci√≥n del P√ļblico II

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Esta es la segunda entrega del cartelito que est√° creando intriga en nuestra ciudad:

Re_inventar

Dar Grima

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No se como es la expresi√≥n m√°s adecuada en otras latitudes, pero lo de dar “grima”, repel√ļs, poner los pelos como escarpias de verg√ľenza ajena es una sensaci√≥n muy desagradable.

Es la sensaci√≥n que me produce este anuncio de Ausonia Evolution, y no por el producto que anuncian, una compresa para las p√©rdidas leves de orina, que toda mujer alg√ļn d√≠a tiene que usar, si no por la cursi y pastelosa presentaci√≥n del mismo.

Ya vale que a las mujeres cuando somos ni√Īas non traten de tontitas y nos regalen mu√Īequitas para que juguemos a las prencesitas, que crezcamos y nos sigan tratando de Conchitas, o Pilarcitas, sin seguir tom√°ndonos en serio, que tengamos que demostrar el doble lo que valemos frente a los hombres en las mismas cicunstancias. Pero llegar a la menopausia y que siga pasando, que hasta la publicidad nos tenga que decir que “seguimos siendo princesas”. Pero vamos a ver, ¬Ņcuando hemos pedido ser princesas?

¬ŅVaya cursilada de concierto en el medio-oeste organizado por “Thelma y Louise” y con el arreglo floral de “El padre de la novia”!

Recuerdo un mon√≥logo de Paz Padilla, en el que dec√≠a que las mujeres somos Reinas, s√≠, “las reinas de la celulosa”: de peque√Īas con los pa√Īales, luego con las compresas y los tampones, hasta que de viejas volvemos a los pa√Īales. Ya es bastante rid√≠culo todo este “talado de √°rboles” para que venga Ausonia y nos lo caramelice.

Todo esto me lleva a reflexionar sobre ¬Ņcu√°l es el estereotipo dominante de la mujer mayor en la publicidad? ¬ŅAncianita abuela cuidadora de nietos como en Casa Tarradellas;

o la independiente y radiante Jane Fonda en Loreal?

La Pir√°mide de Necesidades de Maslow

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En este anuncio, la publicidad casi está hablando de sí misma. Casi es metapublicidad, o un ejemplo de la función metacomunicativa del lenguaje en la publicidad, algo muy difícil de encontrar.

Me explico: La Teoría de las Necesidades de Maslow es uno de los argumentos que más usa la publicidad para elaborar sus mensajes. Esta teoría viene a decir que el ser humano tiene una serie de necesidades, que van desde las más básicas hasta las más elevadas, que son el motor fundamental de nuestra conducta. Maslow las estratificó en forma de pirámide, para mostrar cómo la superarción de las más básicas hace que nos motivemos por las de orden siguiente hasta las superiores.

Pues este mismo argumento usan los publicistas de la campa√Īa de Repsol de su producto Diesel E Plus 10, explicando los estratos de la pir√°mide y haci√©ndolos encajar con el autom√≥vil que refleja mejor esa “necesidad”, dando como ejemplo de la c√ļspide de la pir√°mide su producto, present√°ndolo como el que puede satisfacer la necesidad de la “autorrealizaci√≥n”.

Casi est√°n desvelando sus secretos de publicistas, sus trucos psicol√≥gicos para atraer al p√ļblico. Pero se necesita cierto grado de “competencia social” para comprender bien este anuncio y captarlo en toda su amplitud. Quieren atrapar a un target determinado, el que est√© dispuesto a pagar m√°s por casi el mismo producto.

Implicaci√≥n del P√ļblico I

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Otra estrategia ampliamente usada en los √ļltimos tiempos por los publicistas es la implicaci√≥n del p√ļblico en un sentido meramente comunicativo. Nos env√≠an el comienzo de un mensaje y nada m√°s.

Es decir, nos hacen llegar una llamada de atención pero sin decirnos de que se trata, qué marca, producto o argumento se nos presenta, como habitualmente se hace.

Esto genera una fuerte curiosidad en el espectador, e instant√°neamente nos ponemos a pensar ¬Ņde qu√© se trata? ¬Ņqu√© quiere decir? no entiendo gran cosa, pero ¬Ņser√° X o ser√° Y?

Esa falta de informaci√≥n genera un vac√≠o cognitivo que nos mantendr√° alerta sin que nos demos cuenta hasta que aparezca la informaci√≥n que necesitamos para rellenar ese vac√≠o. Tendremos todos nuestros sentidos puestos en la b√ļsqueda y estar√°n a la captura del m√°s m√≠nimo indicio.

As√≠ logran una adhesi√≥n del p√ļblico al objetivo de la campa√Īa, incluso antes de que √©sta se presente completa. Es como cuando mi perro empieza a babearse cuando yo le digo “¬°galleta!” antes de ense√Ī√°rsela si quiera: Psicolog√≠a aplicada a la publicidad.

Re

Las primeras veces que se us√≥ este sistema se gener√≥ tanto estupor que fue considerado hasta casi algo peligroso. En nuestro imagnario colectivo est√° todav√≠a el efecto de la radiodifusi√≥n de¬† “La Guerra de los Mundos” de HG Wells por Orson Welles.

¬°Te puede pasar a ti!

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Pues a mi ya me ha pasado.

¬ŅLa publicidad se parece a la vida o la vida se parece a la publicidad?

El reclamo de “te puede pasar a ti” es muy utilizado por los creadores publicitarios, y uno no acaba de creerselo hasta que le pasa; y s√≠…, pasa… puedo asegurar que pasa.

Si alguien me hiciera ahora una encuesta sobre el anuncio con el que más me identifico, ya sabría cual responder antes de que acabara la pregunta.

Mi médico estuvo a punto de llamarme irresponsable al ver como me daba la risa cuando me dijo lo que me pasaba, pero es que yo no podía pensar en otra cosa más que en este anuncio.

Sab√≠a que era de una aseguradora pero no me acordaba del nombre. Demasiado buen anuncio para no acordarse del producto. Como dir√≠a Luis Bassat, “un mal anuncio” en t√©rminos de productividad publicitaria; muy bueno para ganar un concurso de creatividad publicitaria pero muy negativo para la empresa que lo paga puesto que el p√ļblico no recuerda ni el nombre de la empresa ni lo que vende.

1¬ļ Concurso Invent-AD

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Hay un magnífico concurso para adictos a la publicidad.

1¬ļ Concurso Invent-AD

Se trata del 1¬ļ Concurso Invent-AD dirigido a centros escolares y particulares.

Consiste en publicitar uno de los muchos inventos que han mejorado el desarrollo de la humanidad y no tuvieron publicidad en su momento.

Vamos! Podemos estrujarnos las neuronas en solitario o con nuestros alumnos para ganar un suculento premio. Y el plazo a√ļn est√° abierto.

Si todav√≠a no sabeis c√≥mo se hace una buena campa√Īa publicitaria, podeis informaros en este documento del concurso de la ONCE del a√Īo pasado: Concurso Publicidad ONCE, dossier profesor

Algo se mueve…

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… en el ambiente de la prensa dirigida al p√ļblico femenino.

La revista Elle ha optado por una presentación en portada de cuatro famosas sin maquillaje, en concreto sus próximas cuatro portadas. Algo parecido a lo que va a hacer Brigitte, pero sin prescindir de las caras más conocidas.

portadas elle

Si el marketing ya va teniendo en cuenta esa corriente social de que “lo natural puede ser bello”, algo se est√° moviendo…

Redes Sociales

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Es lo √ļltimo en Internet, las Redes Sociales tipo Facebook, Twitter, etc.

Tal es su influencia que la publicidad ya se ha hecho eco de ello, y utiliza sus “signos” para mandarnos mensajes.

Redes Sociales y Publicidad

La publicidad viaja por Internet, e Internet viaja por la publicidad.

Nuevos medios para nuevos tiempos, pero tambien viejos medios para seguir captando target nuevo.

La gente de cierta edad o que no sepa lo que es o cómo funciona una red social no va a entender completamente este anuncio. Está claro cual es el target del mismo.

Brigitte

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Es el nombre de la revista alemana m√°s le√≠da por el p√ļblico femenino.

Revista Brigitte

Est√° sonando mucho estos d√≠as por una iniciativa sorprendente para los tiempos que corren: han decidido que a partir de 2010 ya no van a pagar a modelos profesionales por salir en sus portadas o contenidos, sino a mujeres reales que encuentren por la calle. Su directora dice que llevan a√Īos retocando con photoshop el cuerpo de las modelos para que sus lectoras se puedan identificar m√≠nimamente con ellas.

Sea o no una cuestión de márketing en tiempos de crisis, bienvenida sea esta decisión, pues muchas alemanas dejarán de ver huesos protuberantes cada vez que pasan una hoja de revista.

Es algo similar a lo que hace Dove, y tambi√©n lo est√°n comparando con el 18 de IMC de la Pasarela Cibeles (cuando veais en persona a una mujer con ese IMC comprobareis lo poqu√≠simo que es). Corre paralelo a un proyecto de ley franc√©s de que la publicidad tenga la obligaci√≥n de decir que im√°genes han sido retocadas ¬ŅQuedar√≠a alguna fuera del saco?