Vamos a publicidadAnuncios para aprender

Esta es la segunda entrega del cartelito que está creando intriga en nuestra ciudad:

No se como es la expresión más adecuada en otras latitudes, pero lo de dar “grima”, repelús, poner los pelos como escarpias de vergüenza ajena es una sensación muy desagradable.

Es la sensación que me produce este anuncio de Ausonia Evolution, y no por el producto que anuncian, una compresa para las pérdidas leves de orina, que toda mujer algún día tiene que usar, si no por la cursi y pastelosa presentación del mismo.

Ya vale que a las mujeres cuando somos niñas non traten de tontitas y nos regalen muñequitas para que juguemos a las prencesitas, que crezcamos y nos sigan tratando de Conchitas, o Pilarcitas, sin seguir tomándonos en serio, que tengamos que demostrar el doble lo que valemos frente a los hombres en las mismas cicunstancias. Pero llegar a la menopausia y que siga pasando, que hasta la publicidad nos tenga que decir que “seguimos siendo princesas”. Pero vamos a ver, ¿cuando hemos pedido ser princesas?

¿Vaya cursilada de concierto en el medio-oeste organizado por “Thelma y Louise” y con el arreglo floral de “El padre de la novia”!

Recuerdo un monólogo de Paz Padilla, en el que decía que las mujeres somos Reinas, sí, “las reinas de la celulosa”: de pequeñas con los pañales, luego con las compresas y los tampones, hasta que de viejas volvemos a los pañales. Ya es bastante ridículo todo este “talado de árboles” para que venga Ausonia y nos lo caramelice.

Todo esto me lleva a reflexionar sobre ¿cuál es el estereotipo dominante de la mujer mayor en la publicidad? ¿Ancianita abuela cuidadora de nietos como en Casa Tarradellas;

o la independiente y radiante Jane Fonda en Loreal?

En este anuncio, la publicidad casi está hablando de sí misma. Casi es metapublicidad, o un ejemplo de la función metacomunicativa del lenguaje en la publicidad, algo muy difícil de encontrar.

Me explico: La Teoría de las Necesidades de Maslow es uno de los argumentos que más usa la publicidad para elaborar sus mensajes. Esta teoría viene a decir que el ser humano tiene una serie de necesidades, que van desde las más básicas hasta las más elevadas, que son el motor fundamental de nuestra conducta. Maslow las estratificó en forma de pirámide, para mostrar cómo la superarción de las más básicas hace que nos motivemos por las de orden siguiente hasta las superiores.

Pues este mismo argumento usan los publicistas de la campaña de Repsol de su producto Diesel E Plus 10, explicando los estratos de la pirámide y haciéndolos encajar con el automóvil que refleja mejor esa “necesidad”, dando como ejemplo de la cúspide de la pirámide su producto, presentándolo como el que puede satisfacer la necesidad de la “autorrealización”.

Casi están desvelando sus secretos de publicistas, sus trucos psicológicos para atraer al público. Pero se necesita cierto grado de “competencia social” para comprender bien este anuncio y captarlo en toda su amplitud. Quieren atrapar a un target determinado, el que esté dispuesto a pagar más por casi el mismo producto.

Otra estrategia ampliamente usada en los últimos tiempos por los publicistas es la implicación del público en un sentido meramente comunicativo. Nos envían el comienzo de un mensaje y nada más.

Es decir, nos hacen llegar una llamada de atención pero sin decirnos de que se trata, qué marca, producto o argumento se nos presenta, como habitualmente se hace.

Esto genera una fuerte curiosidad en el espectador, e instantáneamente nos ponemos a pensar ¿de qué se trata? ¿qué quiere decir? no entiendo gran cosa, pero ¿será X o será Y?

Esa falta de información genera un vacío cognitivo que nos mantendrá alerta sin que nos demos cuenta hasta que aparezca la información que necesitamos para rellenar ese vacío. Tendremos todos nuestros sentidos puestos en la búsqueda y estarán a la captura del más mínimo indicio.

Así logran una adhesión del público al objetivo de la campaña, incluso antes de que ésta se presente completa. Es como cuando mi perro empieza a babearse cuando yo le digo “¡galleta!” antes de enseñársela si quiera: Psicología aplicada a la publicidad.

Las primeras veces que se usó este sistema se generó tanto estupor que fue considerado hasta casi algo peligroso. En nuestro imagnario colectivo está todavía el efecto de la radiodifusión de  “La Guerra de los Mundos” de HG Wells por Orson Welles.

Pues a mi ya me ha pasado.

¿La publicidad se parece a la vida o la vida se parece a la publicidad?

El reclamo de “te puede pasar a ti” es muy utilizado por los creadores publicitarios, y uno no acaba de creerselo hasta que le pasa; y sí…, pasa… puedo asegurar que pasa.

Si alguien me hiciera ahora una encuesta sobre el anuncio con el que más me identifico, ya sabría cual responder antes de que acabara la pregunta.

Mi médico estuvo a punto de llamarme irresponsable al ver como me daba la risa cuando me dijo lo que me pasaba, pero es que yo no podía pensar en otra cosa más que en este anuncio.

Sabía que era de una aseguradora pero no me acordaba del nombre. Demasiado buen anuncio para no acordarse del producto. Como diría Luis Bassat, “un mal anuncio” en términos de productividad publicitaria; muy bueno para ganar un concurso de creatividad publicitaria pero muy negativo para la empresa que lo paga puesto que el público no recuerda ni el nombre de la empresa ni lo que vende.

Hay un magnífico concurso para adictos a la publicidad.

Se trata del 1º Concurso Invent-AD dirigido a centros escolares y particulares.

Consiste en publicitar uno de los muchos inventos que han mejorado el desarrollo de la humanidad y no tuvieron publicidad en su momento.

Vamos! Podemos estrujarnos las neuronas en solitario o con nuestros alumnos para ganar un suculento premio. Y el plazo aún está abierto.

Si todavía no sabeis cómo se hace una buena campaña publicitaria, podeis informaros en este documento del concurso de la ONCE del año pasado: Concurso Publicidad ONCE, dossier profesor

… en el ambiente de la prensa dirigida al público femenino.

La revista Elle ha optado por una presentación en portada de cuatro famosas sin maquillaje, en concreto sus próximas cuatro portadas. Algo parecido a lo que va a hacer Brigitte, pero sin prescindir de las caras más conocidas.

Si el marketing ya va teniendo en cuenta esa corriente social de que “lo natural puede ser bello”, algo se está moviendo…

Es lo último en Internet, las Redes Sociales tipo Facebook, Twitter, etc.

Tal es su influencia que la publicidad ya se ha hecho eco de ello, y utiliza sus “signos” para mandarnos mensajes.

La publicidad viaja por Internet, e Internet viaja por la publicidad.

Nuevos medios para nuevos tiempos, pero tambien viejos medios para seguir captando target nuevo.

La gente de cierta edad o que no sepa lo que es o cómo funciona una red social no va a entender completamente este anuncio. Está claro cual es el target del mismo.

Es el nombre de la revista alemana más leída por el público femenino.

Está sonando mucho estos días por una iniciativa sorprendente para los tiempos que corren: han decidido que a partir de 2010 ya no van a pagar a modelos profesionales por salir en sus portadas o contenidos, sino a mujeres reales que encuentren por la calle. Su directora dice que llevan años retocando con photoshop el cuerpo de las modelos para que sus lectoras se puedan identificar mínimamente con ellas.

Sea o no una cuestión de márketing en tiempos de crisis, bienvenida sea esta decisión, pues muchas alemanas dejarán de ver huesos protuberantes cada vez que pasan una hoja de revista.

Es algo similar a lo que hace Dove, y también lo están comparando con el 18 de IMC de la Pasarela Cibeles (cuando veais en persona a una mujer con ese IMC comprobareis lo poquísimo que es). Corre paralelo a un proyecto de ley francés de que la publicidad tenga la obligación de decir que imágenes han sido retocadas ¿Quedaría alguna fuera del saco?

Es un libro interesante, entretenido, ilustrativo y que explica las cosas con claridad meridiana.

Luis Bassat es uno de los mejores publicistas del mundo, no sólo de España. Creo su propia empresa de publicidad que luego se asoció con una de las más importantes del mundo: la Ogilvy

En este libro no sólo podreis disfrutar de comprobar como se gesta una campaña, sino también que descubrireis como se elaboraron algunas de las que más recordamos en nuestro “imaginario publicitario” (no sé si me acabo de inventar una expresión)

Anécdotas, curiosidades y mucho sentido del humor aderezan unos textos en los que se nos van desentrañando los principales elementos de la publicidad.

Además, nos puede dar ideas para llevar al aula.

En fin, que ni que me pagara comisión el señor Bassat. Aquí teneis su web personal.