Implicaci√≥n del p√ļblico III

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La cosa sigue:

Re_acciona

Ahora ya ense√Īan una p√°gina web, cuyo v√≠deo se estren√≥ en Youtube antes que en ning√ļn otro sitio.

En la tele s√≥lo se vio algo m√°s sencillo y corto estos √ļltimos d√≠as.

Edificio como Soporte

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Pues para soporte grandioso y extra√Īo √©ste: ¬°TODO EL EDIFICIO!

Les habr√° costado una pasta, pero es muy original, vistoso y llamativo.

Est√° a orillas del rio Rin en la ciudad de Leverkusen, conocida entre otras cosas por ser la sede de la empresa Bayer y por el equipo de f√ļtbol que lleva su nombre y el de la empresa que lo promociona, que tambi√©n es la Bayer.

Lonetas de Reconstrucción

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Que un edificio tiene grietas, no problema, lo apuntalamos con vigas y maderos.

Que el restaurante de abajo no puede cerrar, no problema, le hacemos una entradita muy mona a base de lonetas y con publicidad incluída.

.El Gallinero

Es la primera vez que veo este soporte en publicidad exterior, pero nunca es tarde…

Adem√°s, no me importa hacerle publicidad al restaurante “El Gallinero” de Vigo. Sirven comida a base de pollo y huevos, la carta del men√ļ es para troncharse y los due√Īos y personal son simpatiqu√≠simos. Un d√≠a aparecimos por all√≠ y estaban todos disfrazados de Chikilicuatre, ¬°era la noche del Festival de Eurovisi√≥n! Eso tambi√©n es merchandising.

Implicaci√≥n del P√ļblico II

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Esta es la segunda entrega del cartelito que est√° creando intriga en nuestra ciudad:

Re_inventar

Implicaci√≥n del P√ļblico I

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Otra estrategia ampliamente usada en los √ļltimos tiempos por los publicistas es la implicaci√≥n del p√ļblico en un sentido meramente comunicativo. Nos env√≠an el comienzo de un mensaje y nada m√°s.

Es decir, nos hacen llegar una llamada de atención pero sin decirnos de que se trata, qué marca, producto o argumento se nos presenta, como habitualmente se hace.

Esto genera una fuerte curiosidad en el espectador, e instant√°neamente nos ponemos a pensar ¬Ņde qu√© se trata? ¬Ņqu√© quiere decir? no entiendo gran cosa, pero ¬Ņser√° X o ser√° Y?

Esa falta de informaci√≥n genera un vac√≠o cognitivo que nos mantendr√° alerta sin que nos demos cuenta hasta que aparezca la informaci√≥n que necesitamos para rellenar ese vac√≠o. Tendremos todos nuestros sentidos puestos en la b√ļsqueda y estar√°n a la captura del m√°s m√≠nimo indicio.

As√≠ logran una adhesi√≥n del p√ļblico al objetivo de la campa√Īa, incluso antes de que √©sta se presente completa. Es como cuando mi perro empieza a babearse cuando yo le digo “¬°galleta!” antes de ense√Ī√°rsela si quiera: Psicolog√≠a aplicada a la publicidad.

Re

Las primeras veces que se us√≥ este sistema se gener√≥ tanto estupor que fue considerado hasta casi algo peligroso. En nuestro imagnario colectivo est√° todav√≠a el efecto de la radiodifusi√≥n de¬† “La Guerra de los Mundos” de HG Wells por Orson Welles.

Redes Sociales

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Es lo √ļltimo en Internet, las Redes Sociales tipo Facebook, Twitter, etc.

Tal es su influencia que la publicidad ya se ha hecho eco de ello, y utiliza sus “signos” para mandarnos mensajes.

Redes Sociales y Publicidad

La publicidad viaja por Internet, e Internet viaja por la publicidad.

Nuevos medios para nuevos tiempos, pero tambien viejos medios para seguir captando target nuevo.

La gente de cierta edad o que no sepa lo que es o cómo funciona una red social no va a entender completamente este anuncio. Está claro cual es el target del mismo.

¡Qué fuerte!

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Es la primera expresión que surge al contemplar estos anuncios, sino algo más estentóreo.

Llamar la atenci√≥n del p√ļblico a bocinazos o golpes de bast√≥n es lo que parece pretender los creadores de estos carteles.

Bien amedrentando a la gente, para lograr una conducta preventiva frente al c√°ncer:

Tendr√° c√°ncer

O bien usando directamente palabras mal sonantes e identificación con símbolos religiosos:

FC Cartagena

Blandos de sensibilidad, abstenerse de su visionado. Me estoy acordando del sistema de rombos que había en la tele para catologar la dureza de las películas en mi infancia.

Incluso ejemplos tan llamativos pueden servir para clase:

  • El primero para explicar la importacia de los h√°bitos de higiene y salud en la prevenci√≥n de una enfermedad tan grave como es el c√°ncer de piel, o en la aplicaci√≥n de la estad√≠stica en la sociolog√≠a y la medicina.
  • El segundo para mostrar la importancia hist√≥rica de los s√≠mbolos de las religiones m√°s extendidas. Incluso para abrir el debate sobre la posible ofensa a las personas de ciertas creencias o la tolerancia con ciertas manisfestaciones culturales.

Escalera de Anuncios

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He vuelto de pasar una semanita de vacaciones en Madeira, y como no puedo desconectar del todo de un tema tan apasionante como el de la publicidad, allí también he recogido alguna curiosidad.

Por ejemplo este magn√≠fica “escalera de anuncios”, un soporte que nunca hab√≠a visto, que cual escalera de color gana al poker en cuanto a originalidad, econom√≠a de gasto y ubicuidad. En cada escal√≥n oferta cada uno de los servicios y especialidades de la tienda de fotograf√≠a que a√ļn estaba abierta.

Escalera de anuncios

Pero si había un anuncio repetido era éste: dos de cada tres paneles estaban ocupados por el famosísimo oriundo de la isla: Cristiano Ronaldo. Los guías turísticos te mostraban donde era su barrio y en que campo entrenaba. En esta entrada ya vimos el anuncio de TV hecho antes de saber para que equipo iría.

Cristiano Ronaldo, Banco Espirito Santo

El otro panel restante solía estar ocupado con este otro anuncio:

Brisa Maracuj√°Haced vosotros los comentarios…

Transgresión

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Para llamar la atención del espectador y romper el filtro de desatención que ya usamos ante los anuncios, el mensaje nos muestra algo que nos asuste, repugne, choque moral o intelectualmente.

As√≠ fueron las campa√Īas de Oliviero Toscani para Benetton en los a√Īos 90′.

Oliveiro Toscani, SIDA, Benetton

Supusieron un doble desafío pues convertían a la información periodística en publicidad, dándole la vuelta a ésta, pues se mostraba lo desagradable de la vida, algo que nunca suele hacer la publicidad.

Este también es de Oliviero Toscani para Nolita:

Oliveiro Toscani, Nolita

Publicidad Subliminal

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Aunque no se la puede considerar en s√≠ misma un tipo de publicidad, la incluyo aqu√≠ porque en alg√ļn sitio tiene que ir.

Estoy totalmente de acuerdo con las conclusiones de lo expresado en Wikipedia al respecto. Será deformación profesional, pero pienso que lo que no llega a la consciencia no se puede captar, lo que no se puede captar no llega a la memoria, y lo que no se memoriza no influye en nuestra conducta posterior de comprar o adherirnos a una idea. Y lo que se puede percibir, aunque sea con un poquito de esfuerzo, ya no es subliminal.

Hay mucha publicación al respecto, tanto escrita como digital, pero con eso me quedo. La información más relevante está a vuestra disposición para que cada uno se haga su propio criterio.

Mentes rebuscadas…