Actividad de Lengua para el Aula de Apoyo

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Presento otra actividad de Lengua para el Aula de Apoyo, basada en un anuncio de prensa:聽actividad lengua dientes blancos aula apoyo

La autora es Cristina V谩zquez Cameselle.

Las Agencias de Publicidad

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Excepto la publicidad de corto alcance, hoy en d铆a los grandes lanzamientos se hacen a trav茅s de campa帽as publicitarias en las que se emiten varios anuncios siguiendo el mismo estilo o tono, incluso los mismos c贸digos, en varios medios de comunicaci贸n, para que el producto sea f谩cilmente identificable por el p煤blico.

Las empresas que elaboran las campa帽as son las “Agencias de Publicidad” y las que contratan los medios de comunicaci贸n necesarios para emitirlas son las “Agencias de Medios”. Hay agencias que tienen un departamento de medios para no tener que recurrir a una empresa externa. Pero casi todas contratan los servicios de otras empresas en la fase de producci贸n de las campa帽as: estudios de fotograf铆a, de grabaci贸n de sonido o v铆deo, imprentas, casting de actores, etc.

La estructura general de un agencia de publicidad ser铆a as铆 (figura elaborada a partir de los datos del libro “Comunicaci贸n Publicitaria” de Enrique Ortega):

  • El Departamento Creativo es el que solemos tener m谩s asociado a la idea de la elaboraci贸n de un campa帽a publicitaria, pero todos los dem谩s departamentos son muy importantes tambi茅n. No hay campa帽a exitosa sin una buena investigaci贸n previa. Hay que conocer a la competencia, al target, hacer un pretest y un postest, etc. Como se trata de una labor ingente, muchas agencias recurren a empresas especializadas en estudios de medios, de mercados y de sondeos.
  • El Departamento de Cuentas es el encargado de mantener la relaci贸n entre la propia agencia y el cliente, el anunciante. Es el que hace la presentaci贸n de la campa帽a al cliente, y la que propone los datos de la factura al Departamento Financiero.
  • El Departamento de Medios tiene que hacer una planificaci贸n de los medios que va a usar en una determinada campa帽a. Para ello tiene que conocer los medios聽 y los distintos soportes a la perfecci贸n: difusi贸n, audiencia, tarifas, etc. Recurren a los estudios sindicados de audiencias y difusi贸n de medios escritos (OJD) y a los paneles de aud铆metros (EGM, EGA, NNR y TNS). Pero tambi茅n tienen que conocer el presupuesto del cliente-anunciante y adecuarlo a la rentabilidad de la exposici贸n de los anuncios en un determinado medio para una determinada audiencia.
  • El Departamento de Tr谩fico es el que regula la comunicaci贸n y el intercambio flu铆do de informaci贸n entre los dem谩s departamentos de la agencia.

Pero si todo esto os parece demasiado te贸rico y prefer铆s verlo en un cap铆tulo de una serie de televisi贸n, os recomiendo encarecidamente que veais el cap铆tulo 2 de la primera temporada de Mad Men, en el que uno de los ejecutivos de la empresa le explica a la secretaria reci茅n llegada cada uno de los departamentos.

En esta web se transcribe la conversaci贸n en castellano, y explica algunos aspectos muy interesantes de la evoluci贸n hist贸rica de la agencias de publicidad.

Pintar los Medios

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Si en la entrada anterior os mostraba como se puede pintar la publicidad, en 茅sta os muestro como se pintan los medios, en concreto los medios impresos, las revistas dirigidas al p煤blico femenino, de las que tantos ejemplos han surgido de sus p谩ginas para este blog.

Roberto Bernardi es un pintor hiperrealista fabuloso, que entre otros objetos cotidianos ha elegido como tema las portadas de las revistas. En esta ocasi贸n tal y como aparecen colocadas y expuestas en los quioscos, con sus plasticos transparentes y los cartones que les ponen de base. Como veis son revistas editadas en alg煤n idioma asi谩tico (no distingo si chino o japon茅s) pero con la globalizaci贸n todo es igual en todas partes (buen tema para tratar en clase de Econom铆a o de Ed. para la Ciudadan铆a):

驴A qu茅 parece una foto? Pues no lo es, es un cuadro pintado al 贸leo.

Nos va a sevir de ilustraci贸n para comenzar a hablar en breve de los estereotipos y valores en la publicidad.

Y este otro (que est谩 inacabado) nos puede servir para ilustrar el Merchandising y las t茅cnicas de ventas en los supermercados:

Autocontrol

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En la entrada dedicada a las Funci贸nes del Lenguaje Publicitario, para ilustrar la Funci贸n Metaling眉铆stica puse el ejemplo de un anuncio de Autocontrol. Hoy toca explicar m谩s que es eso de Autocontrol.

Tambi茅n llamada “Asociaci贸n para la Autorregulaci贸n de la Comunicaci贸n Comercial” es una asociaci贸n privada, a la que se asocian voluntariamente tanto las empresas anunciantes como las agencias de publicidad, que pretende regular la legalidad y la 茅tica en la publicidad, tal y como dice la ley y desea la sociedad.

Desarrollan muchas tareas: tramitan reclamaciones de consumidores o empresas, elaboran c贸digos deontol贸gicos y supervisan su aplicaci贸n, y asesoran sobre si las campa帽as son o no ajustadas a derecho y a 茅tica antes de que salgan en los medios. Los tribunales les piden asesoramiento ante casos judiciales sobre cuestiones publicitarias.

En su p谩gina podeis ver m谩s detalladamente su funcionamiento y adem谩s tiene interesantes enlaces para comprender como se regula legalmente la publicidad a nivel europeo y estatal.

La portada de su p谩gina ten铆a hace alg煤n tiempo otro aspecto. Se trataba de una campa帽a publicitaria que hicieron en diversos medios. Yo hab铆a visto el anuncio de prensa:

… que era similar a la portada de la web:

En ambos anuncios se divid铆an las partes de la imagen en los sectores principales que debe contener un buen anuncio para ordenar el mensaje y hacer que el p煤blico lo visualice correctamente, correlacionando con las partes del mensaje que vimos en la entrada “Brevedad y Condensaci贸n” (encabezamiento, cuerpo y eslogan) pero detallando m谩s la funcionalidad de cada una.

驴Curioso, verdad? Muy ilustrativo para entender mejor la divisi贸n en partes de un anuncio aunque luego no se repita siempre este esquema.

Brevedad y Condensaci贸n

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En el espacio y el tiempo m谩s breves se debe recoger toda la informaci贸n del producto, resaltando lo m谩s persuasivo. Para lograrlo los mensajes publicitarios est谩n generalmente formados por: encabezamiento, cuerpo y esl贸gan. Ve谩moslo con este ejemplo:

El Encabezamiento es una frase breve al comienzo del anuncio que sirve de gancho para captar la atenci贸n del receptor, pues ya contiene alg煤n elemento persuasivo. En nuestro ejemplo es la frase “Mojito. Peque帽o Conjuro”

El Cuerpo es la parte m谩s larga del texto del anuncio. Recoge聽 la informaci贸n sobre el producto y los argumentos para convencer al p煤blico. En nuestro ejemplo es todo el texto en letra verde debajo de la imagen de los dos barmans, evocando el momento en que en 1862 se cre贸 el primer Mojito. Acaba con la frase “Ron Bacardi. El primer ron envejecido blanco. No domina. Armoniza los sabores.”

El esl贸gan habitualmente est谩 al final del anuncio y condensando toda la informaci贸n a recordar junto a una gran carga persuasiva. Para esto tiene que ser una frase breve, impactante, directa, f谩cil de memorizar y cargada de significados. En nuestro ejemplo es la frase “Mojito Bacardi. El Original”

Este esquema es muy com煤n en los anuncios de prensa o del medio exterior, cooperando tanto el texto como la imagen en el sentido que se le quiera dar al mensaje, aunque a veces no aparezcan todos los elementos citados.

Estructura y Contenido del Mensaje Publicitario: Unidad

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Para que un mensaje publicitario sea efectivo, los expertos dicen que tiene que reunir tres caracter铆sticas:

  • Unidad
  • Brevedad y Condensaci贸n
  • Gran Capacidad Significativa

Por Unidad se entiende la interrelaci贸n que tiene que haber entre todos los elementos que componen el mensaje para constituir un discurso unitario, independientemente de que pertenezcan a distintos c贸digos. La relaci贸n que mantiene unidos a todos esos elementos puede ser de distinto tipo:

Anclaje: el texto sirve para precisar el significado de la imagen.

Identificaci贸n: el texto es la marca y es la imagen la que habla del producto.

Complementaci贸n: el texto aporta nuevas significaciones que no aporta la imagen.

Redundancia: se repite la informaci贸n para facilitar la memorizaci贸n.

Ret贸rica: se emplea alguna figura ret贸rica para a帽adir determinadas connotaciones.

Actividad de Lengua para el Aula de Apoyo

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Sobre un anuncio impreso sacadao de una revista la PT Cristina V谩zquez Cameselle ha ideado esta actividad de Lengua para su alumnado: Actividad Lengua PT con Publicidad

El anuncio en cuesti贸n es 茅ste:

Y en este archivo lo podeis ver m谩s grande: Vino Estola pdf

Creatividad y Humor

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Si ya estais aburridos de ver los mismos anuncios en vuestra televisi贸n, revista o radio habitual, abrir esta p谩gina y renovaros las neuronas publicistas, que hay para dar y tomar, y todos son anuncios muy creativos y con un toque de humor: Ads of the Word

En imagen impresa:

Y en audiovisual:

Anuncios del Mundo

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隆Una empresa con una p谩gina en la que recopila anuncios de todo el mundo! El sue帽o de cualquier aficionado a la publicidad.

ADS of the World es m谩s que eso, puesto que supone una gran ayuda tambi茅n para los profesionales del sector, pues muestra los datos de la campa帽a, y est谩n ordenadas por medios de comunicaci贸n, continentes, pa铆ses, y sector industrial. Adem谩s se pueden votar, y hay un foro y un blog para dabetir sobre los anuncios.

Vamos una maravilla para encontrar lo que estemos buscando. Voy a ver si tengo suerte con el papel Foxy.

Grandes Causas

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Un compa帽ero de trabajo, Ram贸n Blanco Fern谩ndez, profesor de Lengua Gallega, me ha enviado un enlace con im谩genes de campa帽as publicitarias hechas para “grandes causas”, como la prevenci贸n de la violencia de g茅nero, el cuidado del medio ambiente o la seguridad vial. La mayor铆a son extranjeras, aunque hay alguna en castellano.

Tienen en com煤n que utilizan la llamada estrateg铆a de la transgresi贸n, para atraer la atenci贸n del expectador de una manera contundente y provocar una adhesi贸n a la intenci贸n del anuncio, pues la imagen toca el punto d茅bil de nuestra conciencia con una gran carga emotiva. Algunas de la im谩genes ya han salido aqu铆, como la campa帽a de Nolita con una modelo anor茅xica.

Adem谩s de poder usarse en clase para algunos temas de ingl茅s, son muy 煤tiles para introducir algunos aspectos de la Educaci贸n en Valores: Educaci贸n para la Paz, Derechos Humanos, Coeducaci贸n, Educaci贸n para la Salud, Educaci贸n Vial, etc.

Creo que algunos son carteles de publicidad exterior e incluso anuncios de prensa, unos est谩n propuestos por empresas privadas u ONGs y otros por instituciones p煤blicas.