Ultimas Fases de la Creación de una Campaña

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Quedarían por pasar las tres últimas fases de una campaña:

Localización de Oportunidades y Problemas: mientras los creativos van trabajando no pueden perder de vista las oportunidades que ofrezca el producto, es decir, las ventajas, las cualidades, las virtudes; pero tampoco los problemas, los inconvenientes, las objecciones que pueda percibir el público en sus planteamientos. Hay que ir descartardo éstos últimos para potenciar los primeros.

Selección del contenido básico: la creatividad es la solución de un problema de una forma original. El beneficio del producto es la base del mensaje. Puede ser una novedad en el mercado, una característica que no tenga la competencia (hoy en día cada vez más difícil), un deseo por satisfacer, un ansia por mejorar de status social, etc.

Codificación del Mensaje: resuelto “lo que se va a decir” se pasa a “como se va a decir”. Las fórmulas para adecuar la idea al contenido son muy variadas y lo veremos en las siguiente entrada titula “Caminos Creativos.”

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