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27Un Modigliani con Marco
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Que la publicidad usa obras de arte reconocibles para la gran mayoría del público, con objeto de captar nuestra atención es algo que ya hemos tratado en este blog.
En esta ocasión, la obra se usa casi como tal, sólo se le añade un marco que es el producto que se anuncia.
El hecho de utilizar esta obra de Modigliani le otorga un orden superior de prestigio y calidad al producto, por tratarse de uno de los mejores pintores de la Historia del Arte.
El anuncio en cuestión (en prensa escrita):
Y la obra:
Pero no se conforma con eso. Para darle más protagonismo al marco, la frase del eslogan dice “Es un Analcai”, expresión que suele usarse para referirse a obras de arte y no a los marcos que las adornan.
Y menos mal, porque con ese nombre tan complicado de pronunciar, no sé como se iba a reconocer la marca.
Por otro lado incluye la frase sobre la antigüedad de la empresa (más de 40 años) lo que pretende aumentar su prestigio.
Además no usa un marco cualquiera, si no mas bien uno muy elaborado y adornado, de los que suelen usarse para enmarcar obras antiguas de mucha categoría artística.
Para redondear el anuncio, todo ello se pone en un tamaño mas bien pequeño sobre un fondo granate, el color que suele tener el terciopelo con el que se protegen las joyas y otras obras artísticas. Algo muy clásico que otorga distinción y garantía de autenticidad.
Muy bien hecho, por el creativo de esta campaña.
Podeis ver más ejemplos de esta interesante asociación entre Arte y Publicidad aquí.
Una boinita actividad para trabajar conceptos como qué es estético y qué no, así como la importancia del “envoltorio” sería analizar, precisamente, marcos.
Siempre me ha llamado la atención la belleza de muchos de ellos, carísimos, tan cuidados, que realzan las pinturas. Especialmente, recuerdo algunos del Thyssen, impresionantes.
Se puede pedir a los alumnos que investiguen sobre restauración , conservación y creación de marcos para obras importantes. Muchos de los que los hacen son especialistas en historia del arte, además de grandes estetas y habilísimos artesanos.
(Creo que hay un taller en Londres que se dedica a hacer marcos de época, pues en cada momento de la historia, su estética, técnicas, etc, ha ido cambiando)
Gracias Chus B. ha tocado un tema en ell que no había reparado, la importancia de los marcos. Como otros oficios artesanales también son artísticos, y observándolos también se puede analizar la evolución histórica y cultural.
Genio a quien le persigue una fama inclemente de borracho, de mujeriego incorregible y hasta de depravado. Decían que la bebida le sacaba de su natural carácter tímido para convertirle en un ser abominable y violento.
Reseña completa: http://www.aintervalos.com/2011/12/las-mujeres-desnudas-de-modigliani.html
Muchas gracias Aintervalos, por tu comentario y por el enlace a la reseña completa. Muy interesante saber algo más de este magnífico pintor. Una prueba más de que la publicidad nos puede llevar al conocimiento. Saludos